月留存/月新增,这是混淆了活跃用户与留存用户的概念。实际上,运营的数据埋点是个动态的、自定义的需求(运营或者PM提需求,开发去做埋点),什么是活跃用户(活跃用户不一定全是留存用户),什么是留存用户(一般未流失用户就当做留存用户),都是自定义的。这是一个运营大佬(接地气学堂)的科普图解,我借用了下,供参考:




一般情况下,留存的意义不是看新用户,而是看有多少老用户留下了。很多公司为了避免运营或者PM胡乱定义的问题,留存都是从第二个时间周期开始计算的,因此,留存率=(首次注册登录后,第N天仍保持登录或者活跃的用户总数 / 第1天新增用户总数) * 100%。月留存率=本月活跃总数/上月活跃总数* 100%。
如果你首月就开始计算留存,那该如何区分新老用户?新用户为何要计算留存?糊弄老板都不敢这么玩的