千川计划衰退掉量的原因及解决办法如下：
原因
- 计划模型生命周期衰退：系统对计划的探索范围逐渐缩小，可触达的潜在用户群减少，导致流量减少。
- 创意生命周期衰退：长时间使用相同的广告创意，用户容易产生审美疲劳，导致点击率和转化率下降。同时，随着创意曝光度增加，频控机制可能会限制其展示次数，进一步减少流量。
- 定向问题：如果定向设置过窄，会限制广告的曝光范围，导致流量减少；定向过宽，则可能引入大量不精准的流量，影响转化率，进而导致计划掉量。
- 口碑分及店铺权重问题：口碑分是反映直播间商品质量、售后服务等综合水平的重要指标，口碑分过低或店铺权重下降，可能会影响广告的投放效果，导致掉量。
- 大盘竞争激烈：同行竞争加剧，广告投放市场整体竞争激烈，出价、创意等方面的竞争压力增大，可能导致计划的流量被分流。
- 出价不合理：出价过低，无法在竞争中获得足够的曝光机会；出价过高，可能导致成本过高，同时也可能引起系统的警惕，限制流量。
解决办法
- 计划模型调整：放宽定向或打开智能拓量，吸引更多流量；复制老计划重新开始跑，探索不同人群。
- 创意优化：对历史优质创意进行混剪后重新投放，定期更换页面以保持转化能力；在裂变素材中更换开头并前置核心卖点，保证转化效果。
- 调整定向：复制计划并修改创意分类以及标签词，寻找新的人群；复制原计划并适当拓宽某一定向做A/B测试进行拓量。
- 提升口碑分和店铺权重：密切关注口碑分的变化，及时处理售后问题，提高商品质量和服务水平，提升口碑分；优化店铺运营，提高店铺的综合质量得分。
- 应对竞争：关注竞争对手的动态，分析其优势和劣势，及时调整自己的投放策略；不断优化创意和出价，提高竞争力。
- 合理出价：根据数据分析和市场情况，调整出价策略，确保出价具有竞争力，同时控制成本。可以先参考行业平均出


价，再结合自己的目标和预算进行调整。