“图书+直播”对于读者和出版机构来说是一次双赢。读者既购得了心仪图书，又收获更多知识，还可以和一批志同道合的书友交流，与传统购买途径相比有了更多乐趣。而出版机构以往不直接与读者打交道，如今从幕后走到台前，与读者面对面有效互动，及时了解读者心声，适时调整出版策略，也逐渐积累了忠实粉丝，提高了品牌形象与认知度。促进双赢，做出优质直播内容，需要提前做好更多功课，不打无准备之仗。首先，每个直播账号要打造自己的“人设”，有自己的特色、定位和目标人群，做好粉丝画像，增强用户黏合度。其次，要根据目标用户精准选品，根据直播的特性将不同的图书设置为引流品、走量品和利润品，线下的重点图书在直播间不一定最受欢迎，要从多次直播中积累数据与经验，判断用户爱好和图书属性。第三，直播间可以巧妙设置“狂欢”环节，比如抽福袋、“秒杀”少量特价书等读者福利，活跃直播间氛围，吸引读者驻足。同时要警惕价格战，电商的价格战一度让图书出版业苦不堪言，直播不应该成为价格战的下一个战场，否则不利于图书出版业的长期良性发展。