媒介经营管理
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
一、判断题（每题2分，共20分）
1.经营是劳动社会化的产物。 （ ）
2.媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发展的具体环境，也叫工作环境。 （ ）
3.公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。 （ ）
4.每一种新的媒介形态的出现都可以看作对现有媒介替代品的出现。 （ ）
5.在传统媒介组织内部，媒介的所有权和经营权高度统一。 （ ）
6.媒介组织对市场细分越小越好 （ ）
7.销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应，具有长期激励效果。 （ ）
8.VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。 （ ）
9.总成本就是生产所需的固定成本和变动成本的总和。 （ ）
10.商业模式是企业如何创造价值和实现价值的系统。 （ ）
二、名称解释（每题10分，共30分）
1. 品牌
2. CIS
3. 媒介营销
三、分析题（共20分）
2022年1月7日，由爱奇艺联合米未公司推出的《一年一度喜剧大赛》（第一季）完美收官。请运用本课媒介定位相关知识和步骤对该节目媒介定位进行分析。字数不超过300字。
四、论述题（共30分）
2022年10月20日，国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销报告》，其中在特许经营商品方面火出圈的“冰墩墩”无疑是北京冬奥会最王牌的产品。
请从媒介经营角度谈谈你对于“冰墩墩火出圈”这一现象的看法，分析其出圈过程中所应用的策略，总结其面临的挑战并给出建议。字数不超过500字。