1991年在北京西单（现在蒙藏学院）的位置有一家小有名气的商场，上岁数的北京人一定有印象—特别特”。当时这个店非常有名是营业面积1000平米的自选商场，因为有很多特别的地方：特别的服务、特别的质量、特别商品、给您特别的满意。所以叫特别特。当时，还在北京登报招工选美，当时仅北京报名的就有5000多人，最后他只选了100人，相当于“海选”了。是按照演员和空姐的水准来选的，身高165—175厘米之间，形象都很好，给她们的服装都是按照空姐的服装定做的，那时在西单大街上一走，一下子就轰动了全北京城。”特别特一天的赢利最高达50万元，这样的辉煌持续了2年的时间。那时做服装是100%的利润，成本是75%，但能卖到比较高的价格，利润很大。特别特背后的老板正是北京人李成儒，李成儒1954年生于北京曾就读于北京景山学校，1970年，李诚儒分配到北京景山服装厂。1976年李成儒成为一名演员，曾和赵宝刚、李勤勤、李强等人是同学，1981年央视筹拍西游记李成儒曾经在西游记剧组做剧务。1985年李成儒开始下海经商，在那个年代月薪几百块的年代李成儒就已经开上了奔驰轿车穿上了上万的定制西服