随着电商直播链条发展成熟,淘宝直播的内容化也随之不断升级。2021年1月,点淘APP正式上线(原淘宝直播APP)。今天的淘宝直播盛典上,玄德也透露了点淘目前的人均停留时长,达到了50分钟。通过补足“内容”短板,继而布局大电商,淘宝直播内容化的升级,也为从业者们创造出了新的土壤。从淘宝直播过去五年的嬗变可以看出,“人、货、场”,这个直播电商三大基本要素,皆已完成了上半场。下半场比拼的关键,毫无疑问指向了“货”。直播电商下半场,专业才是王道行进至今,直播电商虚火渐退。淘宝直播也即将翻开新篇章。在下一个五年,市场和平台将何去何从?我们在过往的脚印中,寻找着蛛丝马迹。首先,直播电商的核心是电商,商家和货品的价值优势将逐渐凸显。从主播端来看,淘宝直播既有囊括了全品类的初代主播和红人主播,也有从细分赛道切入,快速成长的垂类主播。丰富的货品资源是他们孵化和成长过程中,必不可少的燃料。从商家端来看,除了和达人合作,在店铺内进行自播带货,已经成为了他们重要的营销布局。据淘榜单发布的《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示,天猫核心商家开播率超过90%。而纵观所有的直播带货平台,只有淘宝直播形成了牢固、稳定的商家自播体系。在淘宝,店铺直播间化,直播间店铺化正加速演变。