近年来随着消费水平的提高、养生意识的增强，燕窝销售企业也在不断壮大，从线上平台到经营连锁都纷纷出现各大燕窝商，而他们以滋补人群为消费原型的燕窝，其消费情境完全是一种传统滋补品的功能，虽然大部分燕窝品牌都推出了即食燕窝，鲜炖燕窝等方便性更强的产品，但始终无法形成切割市场的节奏。燕窝是珍贵滋补品，但是在大众市场中，食用过燕窝或懂得如何食用燕窝的人却占少数，使这个潜力品还未得到真正意义上的爆发式发展。

艾玛琳（Amalee）品牌考虑的是如何把高端的燕窝，带入人们的生活中，让人们对燕窝不再陌生，并让燕窝从单纯的滋补品变成集滋补品与燕窝美食为一体的燕窝衍生产品，提供消费者更便利的方式享受燕窝，以此突破市场瓶颈，并率先提出以“燕窝衍生品”的品牌方向，打造定位轻奢的燕窝品牌。
经过多年的发展，“燕窝衍生品”开始慢慢被市场认可，并且普及，市场上也出现越来越多的模仿品牌，这些市场现象也恰恰证明了“燕窝衍生品”的普及正在影响着整个燕窝市场的走向，也恰恰证明艾玛琳（Amalee）提出的发展方向是正确的，这也是未来燕窝行业的发展趋势。

相信在不久的将来，无论在家、在办公室、无论早点、午间小憩还是下午茶、无论春夏秋冬，都能看到品尝着燕窝美食其乐融融的人们。就像Amalee的燕窝粽子、燕窝月饼，如今已深入到很多人的生活中，尤其是今年，在绝大多数燕窝品牌销售不景气的时候，艾玛琳作为燕窝衍生品标杆品牌，凭借出色的运营能力实现了逆势增长，例如燕窝粽子增长30%以上、燕窝月饼增长56%以上。
目前艾玛琳（Amalee）已成为全国燕窝行业中最具有竞争力的燕窝品牌之一，也是目前市场上燕窝衍生品最丰富、最全面的品牌，即是燕窝衍生品缔造者。代理一个品牌，相当于代理多款畅销的燕窝衍生产品。