FILA被安踏收购以后,一直保持着独立的市场定位,FILA中国基本沿袭了其高端运动时尚定位,这样的定位既填补了近十年内市场上中高端运动品牌的空缺,同时也契合了全球的运动时尚化风潮。
精准的品牌定位也使得FILA能够与安踏体育旗下其他品牌形成良性的错位竞争。
此外,FILA作为安踏旗下独立的品牌,进一步采用了更精细化的市场布局,在FILA内部,除了主品牌,还细分为FILA Kids、FILA FUSION、FILA Athletics三个子品牌系列,分别为童装、年轻人系列和专业运动系列。
作为FILA重要的潮流支线,FILA FUSION的定位更加年轻和潮流,产品、场景体验、性价比等各方面,都更加贴近年轻客群的消费喜好和消费价值观。