2019年的国内汽车市场让各大车企尝尽人间冷暖,当时间的脚步踏进2020年,市场对产品的考验变得更加严峻,不过就像儿时母亲的训斥,“班里的环境再差,也总有考第一的学生”。放眼国内当下的汽车市场,尽管早已不是“躺着都赚钱“的时代,但依然有销量一路高歌猛进的爆款车型。
前不久乘联会公布的2020年1月国产SUV销量排行榜中,哈弗H6、长安CS75、吉利博越三位上市已久的“老大哥”占据着TOP3的位置,在“以时间搏市场”的市场背景下,新车的确很难短时间内挤进销量排行的前几名。
当然,这只是正常情况下,如果一辆新车足够优秀,同样可以上场跟“老大哥”们掰掰手腕儿,去年11月末上市的长安欧尚X7做到了,以13007辆的销量成功跻身自主紧凑级SUV主力阵营,排名第七,不仅取得连续月销破万的成绩,更是以超过14%的销量增幅,成为1月车市销量增幅最大的车型之一,全面超越名爵ZS、捷达VS5、日产逍客同级众多合资和自主SUV车型,爆款人设已然形成。
不可回避的是,受突如其来的疫情影响,国内汽车行业遭受巨大压力。疫情期间,人们的出行受到了极大影响,刚需用户对于车的诉求越发迫切,与之形成鲜明对比的是,国内汽车产业由于疫情原因,在生产、运输、销售等各个环节都无法政策开展工作,这直接导致了市场市场的供需矛盾。
面对这样的实车现状,如何迅速做成合理应对,最大限度的满足刚需用户的用车需求,是现阶段对于国内车企业的一次深刻考验。能够在如此巨大的市场压力之下快速反应,迅速转变营销模式,基于线上销售打通用户看车、选车、购车等用车消费和服务体系,将是特殊时期新车销量提升的关键。
首先,在解决用户迫切的购车需求方面,长安欧尚创新性地开创了汽车官方线上团购会模式,以直销的方式带动销售赋能,让消费者足不出户,在家即可完成购车;当然,官方直销团购会只是本次全新线上销售模式的途径之一,消费者还可通过欧尚Style APP等指定线上渠道,利用直播模式,同样可以与销售人员充分沟通、充分互动,全面的了解产品。
对于已购车用户的疫情期间关怀政策上,长安欧尚斥资1000万研发并量产了达到N95级空气防护效果的IAPS智能活性滤净系统。该智能活性滤净系统在3月10日量产后,将为2018年后销售的长安欧尚汽车云标系车型进行免费升级,全面体现了长安欧尚对用户在疫情期间的关怀。
由此可见,在疫情之下,长安欧尚充分反思、快速反应,是一家具有变革精神的品牌,打出了一记以围绕用户、以用户为主导的体系化组合拳。众所周知,疫情期间做直播的车企并不少,但是能把品牌、产品、服务通过直播以及创新线上团购会的模式串联,做到体系化的新营销模式的没有几个,而长安欧尚就是其中之一。
值得一提的是,作为企业社会责任感的体现,长安欧尚汽车在疫情之下,采取了集团捐款、口罩升级、白衣天使等等一些列走心动作。在现阶段,一方面号召欧尚用户,关注疫情、齐心协力、共抗疫情,传递正能量;另一方面,新购车用户支付的定车意向金,长安欧尚汽车将全部捐献,也就是说,长安欧尚汽车将一部分定车收入以用户的名义进行了捐献,这个背后是企业对用户的充分尊重和沟通。所思所想,意味深长。
自带流量的车,自然不需要明星代言
2月29日,长安欧尚X7线上直播购车渠道率先启动,从14:00-16:00共两个小时的直播时间内,总观看量高达1201.9万人次,网友互动量也达到了15146条,由此也可看出消费者对欧尚X7的极高兴趣和较高关注度,最终获得了在线支付订单量1200+的傲人成绩。不用明星代言、不用“红包雨”,凭借真实力而自带流量的欧尚X7,在全新线上直播购车模式中首战告捷!
当然,直播佳绩的背后,也正是欧尚X7强大的产品在进行支撑。欧尚X7配备的蓝鲸1.5T GDI发动机堪称亮点之一,它由长安汽车自主研发,最大功率131kW,在1450rpm即可达到265N.m的峰值扭矩,最大净扭矩在世界已量产同级别机型中处于绝对领先地位。而在用户十分看重的空间层面,欧尚X7的轴距达到了2780mm,对比来看,仅比定位中大型SUV的汉兰达短了1cm,并且4705/1860/1720mm的三围尺寸也比主流的紧凑型SUV大上一号,堪称同级车型的最大空间。
在智能化方面,欧尚X7搭载了行业领先的开放式OnStyle2.0欧尚智能网联系统,配备全方位超高清“千里眼”远程视频系统。特别定制出同级独有的“太空珍藏选装包”,集成行业领先的APA5.0一键全自动泊车系统、同级独有人脸识别系统等功能为一体,可以说是被各种“黑科技“加身。
同时,长安欧尚将为2018年后销售的长安欧尚汽车云标系车型,免费升级达到N95级空气防护效果的IAPS智能活性滤净系统。综合来看,欧尚X7从内到外都堪称一款安全、省心、稳定的
前不久乘联会公布的2020年1月国产SUV销量排行榜中,哈弗H6、长安CS75、吉利博越三位上市已久的“老大哥”占据着TOP3的位置,在“以时间搏市场”的市场背景下,新车的确很难短时间内挤进销量排行的前几名。
当然,这只是正常情况下,如果一辆新车足够优秀,同样可以上场跟“老大哥”们掰掰手腕儿,去年11月末上市的长安欧尚X7做到了,以13007辆的销量成功跻身自主紧凑级SUV主力阵营,排名第七,不仅取得连续月销破万的成绩,更是以超过14%的销量增幅,成为1月车市销量增幅最大的车型之一,全面超越名爵ZS、捷达VS5、日产逍客同级众多合资和自主SUV车型,爆款人设已然形成。
不可回避的是,受突如其来的疫情影响,国内汽车行业遭受巨大压力。疫情期间,人们的出行受到了极大影响,刚需用户对于车的诉求越发迫切,与之形成鲜明对比的是,国内汽车产业由于疫情原因,在生产、运输、销售等各个环节都无法政策开展工作,这直接导致了市场市场的供需矛盾。
面对这样的实车现状,如何迅速做成合理应对,最大限度的满足刚需用户的用车需求,是现阶段对于国内车企业的一次深刻考验。能够在如此巨大的市场压力之下快速反应,迅速转变营销模式,基于线上销售打通用户看车、选车、购车等用车消费和服务体系,将是特殊时期新车销量提升的关键。
首先,在解决用户迫切的购车需求方面,长安欧尚创新性地开创了汽车官方线上团购会模式,以直销的方式带动销售赋能,让消费者足不出户,在家即可完成购车;当然,官方直销团购会只是本次全新线上销售模式的途径之一,消费者还可通过欧尚Style APP等指定线上渠道,利用直播模式,同样可以与销售人员充分沟通、充分互动,全面的了解产品。
对于已购车用户的疫情期间关怀政策上,长安欧尚斥资1000万研发并量产了达到N95级空气防护效果的IAPS智能活性滤净系统。该智能活性滤净系统在3月10日量产后,将为2018年后销售的长安欧尚汽车云标系车型进行免费升级,全面体现了长安欧尚对用户在疫情期间的关怀。
由此可见,在疫情之下,长安欧尚充分反思、快速反应,是一家具有变革精神的品牌,打出了一记以围绕用户、以用户为主导的体系化组合拳。众所周知,疫情期间做直播的车企并不少,但是能把品牌、产品、服务通过直播以及创新线上团购会的模式串联,做到体系化的新营销模式的没有几个,而长安欧尚就是其中之一。
值得一提的是,作为企业社会责任感的体现,长安欧尚汽车在疫情之下,采取了集团捐款、口罩升级、白衣天使等等一些列走心动作。在现阶段,一方面号召欧尚用户,关注疫情、齐心协力、共抗疫情,传递正能量;另一方面,新购车用户支付的定车意向金,长安欧尚汽车将全部捐献,也就是说,长安欧尚汽车将一部分定车收入以用户的名义进行了捐献,这个背后是企业对用户的充分尊重和沟通。所思所想,意味深长。
自带流量的车,自然不需要明星代言
2月29日,长安欧尚X7线上直播购车渠道率先启动,从14:00-16:00共两个小时的直播时间内,总观看量高达1201.9万人次,网友互动量也达到了15146条,由此也可看出消费者对欧尚X7的极高兴趣和较高关注度,最终获得了在线支付订单量1200+的傲人成绩。不用明星代言、不用“红包雨”,凭借真实力而自带流量的欧尚X7,在全新线上直播购车模式中首战告捷!
当然,直播佳绩的背后,也正是欧尚X7强大的产品在进行支撑。欧尚X7配备的蓝鲸1.5T GDI发动机堪称亮点之一,它由长安汽车自主研发,最大功率131kW,在1450rpm即可达到265N.m的峰值扭矩,最大净扭矩在世界已量产同级别机型中处于绝对领先地位。而在用户十分看重的空间层面,欧尚X7的轴距达到了2780mm,对比来看,仅比定位中大型SUV的汉兰达短了1cm,并且4705/1860/1720mm的三围尺寸也比主流的紧凑型SUV大上一号,堪称同级车型的最大空间。
在智能化方面,欧尚X7搭载了行业领先的开放式OnStyle2.0欧尚智能网联系统,配备全方位超高清“千里眼”远程视频系统。特别定制出同级独有的“太空珍藏选装包”,集成行业领先的APA5.0一键全自动泊车系统、同级独有人脸识别系统等功能为一体,可以说是被各种“黑科技“加身。
同时,长安欧尚将为2018年后销售的长安欧尚汽车云标系车型,免费升级达到N95级空气防护效果的IAPS智能活性滤净系统。综合来看,欧尚X7从内到外都堪称一款安全、省心、稳定的