近几年行业内大部分人都在为传统企业操碎了心，几近所有人都在肯定一个核心观点：传统企业需要转型。原因也很直观，自2015年开始，实体零售这种传统企业代表历经了长达3年多的关店潮，联商网2015年上半年的数据中，主要零售企业在国内共计关闭120家，2017年7月关店二字还是没有从数据中摆脱，沃尔玛、大润发、世纪联华大卖场首当其冲，频频关店，且不说外界因素，传统企业遭遇冷冬的其实在内部就能预见其趋势。
传统企业有这么几个鲜明的特点：1.以卖家市场为中心；2.具备不可避免的两大成本（人工成本、房租成本）；3.渠道局限性；4.数据驱动力低下。新时代最佳的商业模式是电子商务C2B模式的应用，这种模式理想上能够实现消费者与企业双方利润最大化，但这种模式在现如今的应用仍不具体。

在现有的基础上再选择，“微商城”就是传统企业的不错的一条转型之路。“微商城”可以看作是种小型自营电商模式，他同然依托互联网，打破了传统企业的局限性，对比电子商务有几个比较特殊的优点：①成本低；②操作便捷，可接受度高；③社群营销。未来的营销主线是：场景-IP-社群-传播，而“微商城”是比较容易形成这样的营销链条的。
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