(2) VR相比AR的优势
说实话,VR相比AR,在社交领域的优势着实不多,其中之一还是VR无可比拟的沉浸感。在重度社交——沉浸式的场景社交中,这里的场景可以是一个完全的虚拟空间,外太空,海底,大城市,小乡村,喜马拉雅山等等,VR比AR更具有优势。
现阶段以及今后一段时间内,VR相比于AR的最大的优势在于,硬件更加成熟以及便宜一些。别小看便宜这一优势,消费者对于价格还是非常敏感的,这点优势能够让VR市场更早地成熟。
VR社交的定位
通过上面的分析,笔者认为短期来看,VR设备量太小,无法撼动传统社交;而将时间线拉长,长期来看,VR社交亦会被AR社交所打压。那么VR社交如何定位呢?
笔者认为,VR社交可以充当传统社交的补充(延伸),不会替代传统社交。用户可以以全新的、更自然的方式在一起,打个电话、文本或视频聊天,以及更具体验感/沉浸感的高层次社交需求。除了,全景照片/视频是VR的杀手锏之外,VR游戏不失为一个不错选择,因为游戏更加能够抓住用户。从前文的数据和分析中也不难看出,立足于VR游戏的VR社交有一定优势。
从现在的VR社交应用来看,相当一部分都是内建VR游戏的,例如:Rec Room,腾讯互娱研发部VR平台,Facebook社交VR等等,否则仅仅是聊聊天或者看看朋友的虚拟形象着实无聊。
所以从这个意义上来说现在的社交巨头们很容易把控这块市场,他们的VR社交平台很容易做成VR版本的有社交功能等的游戏大厅。
差异化的前途
社交领域马太效应明显,强者很容易保持优势。那么“新玩家们”是不是就没有机会了呢?也不是,只是正面硬刚是不行的。笔者认为这需要另辟蹊径,从差异化入手可能更好。
熟人社交可以参考微信,这个目前在大陆几乎是被垄断的,在国外也是Facebook,Line等几大巨头垄断。如果想在这一块插一脚,非常难,因为人家已经牢牢绑定了用户关系,而技术和产品是可以复制的。作为传统社交延伸的VR社交,如果来临,腾讯更加容易把控。
而另一方面,既然有熟人社交,那就有陌生人社交,这点大家都懂的。交(Yue)友(Pao)软件的代表陌陌,40亿美元的市值说明其在社交领域的价值。而现在VR技术已经在国外的色情行业赚得第一桶金,笔者猜测VR技术植入到交友软件可能指日可待了。熟人社交靠的是用户关系,陌生人就不用管了,如果能够拥有足够量的女性用户,这么这类社交领域则可能会有机会。
最后一点,也是对于初创公司机会最大的方向是垂直社交。举例来说,在健身领域的“Keep”,主打高知的“知乎”,主打女性生理健康的“小恩爱”等等,用户盘子不用那么大,它们专注某一细分垂直领域,为特定人群打造一个兴趣圈子或者为用户提供便利,也能够将小范围的社交做起来。对于中小创业公司来说,这类VR社交是笔者认为是可能逆袭的领域。比如专门的VR博物馆群,VR潜水群等等。
总结
虽然VR概念、VR产品近些年层出不穷,但是VR社交却是非常低调,一直没什么动静,究其原因是因为VR本身还没成为我们生活中必不可少的东西,VR社交就离用户更加遥远了。
早前,社会从互联网进入移动互联网,那么今后随着技术和社会的发展,虚拟现实,乃至增强现实等新技术终将会引领后移动互联网时代。纵观互联网的发展,能够拥有用户是不变的真理。虽然前路漫漫,但未来VR社交大战将不可避免,你准备好了吗?