如今,社会化营销抄袭已经成为普遍现象。热点往往稍纵即逝,好创意也不是打破脑袋就能想出来,所以跟风在所难免。以成龙的那个洗发水广告中的“duang”为例,一大波八竿子打不着的品牌使劲往上凑,以为改个文案,换个logo就能给自己涨粉加赞。
诚如汪师傅所言,“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面,模仿再像,也不是正宗老坛酸菜牛肉面。”有样学样,终究不长。水面之上的冰山再壮观,也只是潜伏于水下的巨大冰山一角。窥视社会化营销全貌,不懂CCR哪行!
CCR是一个组合词,分别代表了Content(内容)、Contact point(接触点)、Relationship(关系)。Content(内容)属于表现层,Contact point(接触点)属于中间层、Relationship(关系)属于底层,其中有哪些道道,听我一一道来。
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