三个爸爸创下中国第一个千万级众筹项目的事儿，在北京创业圈儿也算小有名气。从9月22号在京东众筹上线到10月22号上午10点21分结束，30天时间“三个爸爸”众筹金额达到了创纪录的1122万元。不少人问我怎么做到的？其实，“三个爸爸”的成功，除了京东、创业家传媒集团的支持外，更离不开分众传媒的全方位推动。正是靠着给力的产品和全新传播思路，才帮助“三个爸爸”打破了中国的众筹纪录。


给力的产品：一台出风口pm2.5为0的净化器
作为一个新品牌，三个爸爸是怎样做出如此喜人的众筹成绩的？答案是：产品给力。
今年初，作为准爸爸的我从医生朋友那里了解到孩子呼吸系统抵御污染的能力不及成人四分之一的可怕事实，找遍所有净化器品牌，竟然没有一款除甲醛和除pm2.5功效能让他同时满意的。跟海滨和亚南两个老友谈起，发现这是大家共同的苦恼。“为何不自己造一款专为孩子用的空气净化器？”三人一拍即合。
随后，我们又找到了有着多年净化器研制经验的洪毅，并迅速组建了一支来自净化器科研机构、电子产品制造和移动互联网领域的牛人团队。经过半年多的研发、调试、内测、再调试，9月三个爸爸儿童专用空气净化器正式投入量产。
三个爸爸儿童专用净化器在效果方面有两大超越：首先，出风口pm2.5为零。任何脏空气经过专用的3M公司H13级滤材过滤后，都能做到颗粒物零残留。在以前，这样的净化效果只有万元级别的洋品牌能做到；其次，除甲醛效果国内第一，这一点得到了权威机构认证。9月15日，三个爸爸儿童专用空气净化器送到国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心检测，结果显示：除甲醛CADR值高达119。而8月26日，该检测中心对市面上十大畅销净化器品牌除醛效果进行检测，除醛CADR值最高的仅为29，除醛效果基本为零。
我们的每台机器出厂前都经过pm2.5检测，做不到零颗粒坚决不允许出厂。值得注意的是，因为是专为孩子研制的净化器，我们摒弃了一切产生伤害的技术和材料，比如会产生臭氧的静电过滤方式，以及会产生辐射的紫外灯杀菌技术。

全新传播思路：社交化媒体造势、生活化媒体落地
产品再好，如果没有传播也不可能创造众筹奇迹。三个爸爸的传播思路是社交化媒体与生活化媒体的结合。
首先，品牌的势能要靠社交化媒体塑造。三个爸爸在品牌诞生之初，非常注意在微博微信上的话题传播。三个爸爸的品牌核心是“爸爸精神”，创业故事是“一群爸爸为孩子造净化器”。当这个凝聚着情感的故事在微博、微信孕育时，很多关心孩子健康的父母都被我们打动。在众筹之前，三个爸爸又依托创业家的黑马商圈，发起了一次“代表黑马冲击中国首个千万众筹”行动。由于黑马商圈的创业者大多是群体中的意见领袖，掌握了一定的主流话语权，他们的微信微博转发，为三个爸爸品牌集聚了较大势能。
其次，产品的销售要靠生活化媒体来落地。品牌在社交化媒体积累的势能再大，如果消费者在日常生活场景中看不到，就会叫好不叫座。而且，社交化媒体营造出来的情绪共鸣点，同样需要日常生活场景的不断重复传播，才能达成引爆。有鉴于此，三个爸爸同时投放了大量分众楼宇电视和框架广告。事实证明，很多人先看到社交化媒体的话题和事件，然后在办公室或家中看到分众上面的三个爸爸广告。这两者的化学反应才激发其参与了三个爸爸的千万众筹。因此，如何让社交化媒体与生活化媒体形成化学反应，是初创品牌能一举成名的核心秘诀。