展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。
展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点：
1、功能性
在展示设计中商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。
2、空间布局
现代商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动与是否方便选择商品。好的展示设计能够合理的安排空间布局，休息区域与展品展示区合理分配。商品展示空间与顾客空间在整个展示空间中调动了一切可能配合的因素，在造型上设计上有特色，在色彩、照明与装饰手法上别出心裁，在布置方式上将展示陈设生活化、人性化、时尚化。
3、展示设计色彩
色彩对于人类具有物理、心理、生理等多方面的影响，企业标准色正是利用色彩对于消费者这些特殊表现而设定出具有特殊语义与特质的企业标准色彩，以达到企业经营策略的最终目标。通常来说，在展示设计色彩时，用企业标准色作为展示设计色彩的主色调，更加能够烘托主体氛围。
4、材料的运用技术
现代展示设计在技术的表现上很大程度依靠对材料的加工与运用，用材料的性能和特点来表现美的特征。好的展示设计可以让人感觉到不同材料带给人的不用心理体验。光线的角度、强弱、颜色都是影响材料美的因素。展示设计师可以用反光的材质给人感觉通透明亮的感觉，设计材料的光泽度主要通过视觉感而获得在心理与生理的反应，引起某种情感，产生某种联想而形成审美体验。不同反光界面营造的反光灯光效果更给人以时尚感。结合玻璃的隔断使空间在视觉上进行延伸空间、放大空间。
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