(1)雅克V9能够成功,但是果汁果乐难以成功。
(2)具体分析:雅克V9将维生素糖果作为卖点来推出,能够充分吸引消费者的眼球,并且其名字就与维生素紧紧相连,更加突出其在维生素糖果中的领先地位。并且其能够做到品牌的集中与品种的集中。其做广告也非常成功,运用明星效应,并且在多家电视台中投放,起到了很好的宣传效果,并且运用广告非常迅速的抢占了先机。
果汁果乐其拥有众多的竞争者,虽然其加强了广告宣传,并且伴有促销组合,但是其是改进的新产品,并且对于这种风险大成功率低的工作,汇源并没有合理的开发程序进行。并且品牌属性上其有些不自信,名称也有些山寨特征。包装上也毫无亮点,最主要的是缺乏创新精神。而这些恰恰为其带来了失败的结局。
所涉及的知识点包括行业背景分析,市场及产品分析还有品牌传播的执行,营销对策等。
例如:雅克V9的产品分析
而在众多的产品细分中,雅克发现了维生素糖果的巨大潜力
(1).由于社会的进步,消费者对维生素的功能及健康已经耳熟详,60.4%的消费者认为需要补充维生素,80.4%的消费者有意识地采取过补充维生素的措施,81.7%的消费者买过维生素糖果,91.8%的消费者表示愿意尝试维生素糖果。
(2).鲜橙多、酷儿、每日C是在饮料界掀起了补充维生素的热潮,市场呈现出一片欣欣向荣的景象。善存片、成长快乐、黄金搭档等借非典之势急速增长,均与补充维生素相关。
(3).非典结束后,人们形成了“补充维生素、提高免疫力”的观念,市场对维生素产品的需求空前高涨。
雅客旗下有着诸如好合、伯尔巧克力、滋宝维生素糖果等众多的品种,但是自始却没有一个核心的品种来带动整个品牌的销售及传播推广,长期以来在品牌传播上一直处于低调的状态。此次雅客进军维生素糖果市场,“滋宝维生素糖果”无疑是最好的武器,但是其副品牌的命名不利于以后整体品牌的推广,所以雅客决定以主副品牌结合命名的”雅客V9”来取代滋宝的命名。
感受:今天的市场产品差异化越来越小,产品同质化高,竞争越来越白热化。想要达成销售,不仅要让顾客了解产品的特点,更要顾客对产品产生信任。如果企业想要往前再走一步,把一般顾客变成忠诚的顾客。这些,单纯依靠传统的营销方法已经难以做到,这就要靠新的营销技巧,而体验式营销既满足了消费者亲身体验感受产品特点的需求,又能在潜移默化中帮助生产者推销产品,又能形成一种互惠、融洽的销售氛围。而随着更多新产品的出现,伴随着更多新媒体的诞生,往后的体验式营销模式必定会朝着更加贴近消费者、更加贴合产品性能、更新奇有效的方向发展。