2010年，中国湿巾的出口量约83.2亿片，比2009年增长9.5%。消费量约124.8亿片，同比增长4.9%；市场规模(市场销售额)约20.0亿元，同比增长19.8%。
中国造纸协会生活用纸专业委员会2010年年底统计在册的湿巾生产企业有439家，比上年增加42家，生产商主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京等地，但全国性品牌不多，市场集中度相对较高。有很多企业是给其他国内企业或零售商贴牌以及给国外企业生产OEM产品。
据了解，目前湿巾品种主要有普通型、婴儿专用、女性专用、卸妆用、其他个人用途及湿擦拭巾6种，包装形式主要有单片装(独立装)、多片装、筒装3种。其中普通型湿巾约占销售量的28.6%，婴儿专用湿巾约占42.0%，女性专用湿巾约占8.4%，卸妆用湿巾约占3.6%，其他个人用途湿巾约占5.5%，湿擦拭巾约占11.9%。
湿巾产品的功能性在不断增强，比如添加各种护肤成分，如芦荟、绿茶、薰衣草、薄荷等。有些企业还根据用途对湿擦拭巾进一步细分成各种功能性的专用产品，推出后市场反馈颇好。此外，铜陵洁雅去年投资兴建亚洲最大的功能性湿巾生产基地，江中药业自主研制开发的芮洁牌消毒湿巾生产项目也已开工建设，加入到湿巾领域。
近3年湿巾产业发展速度快，每年增速均不低于30%，至目前，湿巾产业已进入平稳发展阶段。2010年湿巾工厂销售额增长6.2%，而市场销售额增长19.8%，这是由于高档产品份额增加，平均零售价提高所致。普通型湿巾所占销售量的比例比2009年提高，婴儿专用型湿巾的比例下降，但仍然是占比最大的品类。目前湿巾市场的发展还存在许多问题，如产品质低价廉、技术含量不高、缺乏品牌效应等等。国内市场小企业众多，企业往往靠走低端路线打价格战生存。
目前我国执行的国家标准是GB/T 20808-2006《纸巾纸(含湿巾)》，包括了纸巾纸和湿巾两大类产品。随着湿巾行业的发展，产品品类不断增多，为了更好地规范湿巾产品质量要求，确定标准的技术内容科学合理，全国造纸工业标准化技术委员会秘书处决定将原标准中的纸巾纸和湿巾分别制定标准。2010年初，湿巾标准起草工作已启动，草稿通过讨论后将上报审批。
从国际上看，婴儿专用湿巾是最早推出的一种湿巾，也是应用最普遍的湿巾产品。湿巾是21世纪才进入中国的“舶来品”，目前在国内市场的普及率相对较低，但婴儿湿巾则已较为普及，越来越多的妈妈们已经懂得购买和使用婴儿湿巾。个人护理用湿巾也越来越受到年轻一族的青睐，很多“白领”的手袋里都会放一包湿巾；湿巾在旅游餐饮业也将有进一步的应用。
湿擦拭巾是除个人清洁用以外的用于家庭清洁的擦拭巾，如清洁电脑、皮鞋、汽车、地面、家具表面等，这类湿巾在发达国家已经过多年的发展，但在中国市场，这类产品还处于起步阶段，随着居民可支配收入的提高和对高品质生活的追求，家庭清洁用擦拭巾市场将得到发展。