以高浪运营负责人王程宁为代表的第二小组认为:IP其实就是内容的打造,最终的目的是为了提升品牌形象。目前IP与品牌结合的主要有两种形式,一种是品牌IP化,例如三只松鼠、卫龙;另一种是影视、游戏等IP与品牌的结合。而IP品牌化也一定是未来的趋势与真正价值的体现。不同的品牌需要根据自己的风格定位去选择IP,增加消费者对品牌的认知与好感。
以欧诗漫旗舰店推广负责人上官旭彬为代表的第三小组认为:既然是针对年轻人去打造IP,那么首先就应了解年轻消费群体的特征,比如性别、爱好。常见的IP类型有影视IP、游戏IP、音乐IP、娱乐IP和二次元IP。在选择IP时,需从品牌内涵出发,结合当下的趋势和目标群体进行。比如做男装的店铺,可以与游戏IP或者电影IP进行结合,发布IP同款或定制款产品以此来吸引年轻消费者。

▲汇客论道杭州站嘉宾合影