对许多职业网球运动员来说,美国网球公开赛是他们日程表上最繁忙的几周。鉴于众多财力雄厚的美国品牌都聚集在此,这是一个在场外与现有赞助商促进关系的好机会,同时也可以在纽约成千上万的球迷以及数百万的电视观众面前吸引新的赞助商。但在某些情况下,球员的支持阵营中甚至有人比他自己更忙。
“我在美网期间签约的品牌可能和汤米一样多,”社交媒体创作者兼创业者佩奇·洛伦泽(Paige Lorenze)说。她从2022年开始和美国网坛明星汤米·保罗(Tommy Paul)约会。26岁的洛伦兹表示,在接下来的两周内,她将出席超过15个赞助商的活动并在社交媒体上发布相关信息,还将为自己的服装品牌 Dairy Boy 举办一场临时活动。
洛伦兹只是众多在今年取得了突破性进展的网球界网红之一,因为各大品牌正试图吸引非传统体育迷的观众。洛伦兹估计,她在Instagram上的近70万粉丝中,大约80%是女性,只有10%到15%是纯粹的网球迷。
这一趋势在许多运动项目中都有体现,尤其是在职业运动员的伴侣身上,例如前NFL球员杰森·凯尔斯(Jason Kelce)的妻子凯莉·凯尔斯(Kylie Kelce)、NBA球星斯蒂芬·库里的妻子阿伊莎·库(Ayesha Curry),以及一些足球运动员和一级方程式赛车的妻子和女朋友。但对营销人员来说,网球运动的吸引力最大,因为它的赛程长达一年且遍布全球、它与富裕消费者有着深厚的历史渊源,以及在全国电视转播中插入球员包厢(也就是看台或座位区中球员的直接支持者,如家人、朋友等就坐的区域)镜头的传统。
《福布斯》估计,这些与网球密切相关的社交媒体红人中最著名的几位,比如洛伦兹、摩根·里德尔(Morgan Riddle,她是世界排名第12位的美国网球明星泰勒·弗里茨的女友)和阿扬·布鲁姆菲尔德(Ayan Broomfield,她正在与世界排名第20位的弗朗西斯·蒂阿芙交往),今年将从品牌代言中获得100万至300万美元的收入。

摩根·里德尔和泰勒·弗里茨一起出现在喜力啤酒的美国公开赛新广告中。图片来源:Heineken USA