尽管互联网公司都不再大把撒钱，但春节作为全年最重要的营销节点之一，仍然是兵家必争之地。

春晚红包虽然已经不香，但转播权却依然是好卖的。1月16日，抖音、快手公开宣布与春晚达成直播观看及回放合作，获得横屏转播权。微信派也在同日发文称，微信视频号将继续独家竖屏直播兔年春晚。
另外，为了增加平台粘性，游戏互动类产品一定不可或缺，今年更少不了兔年主题。

春节营销进化
从拉新到盘活

近年来，社交化营销已经成为各类品牌和平台营销的常用手段。例如，2018年世界杯，法国队夺冠、华帝退款，被全网热评、转发——邀请大众参与内容，借助大众的力量扩大传播声量，“花小钱、办大事”，在全体降本增效的今年格外适用。

成功的春节营销，也要社交化。