品牌，是一个企业留给消费者的第一印象，更能代表一个国家的形象，体现一个国家的实力。那么，应该如何做好品牌管理、怎样进行品牌维护与升级、怎样树立品牌形象、如何让企业品牌走出国门……这一系列问题，都可以在王新刚教授编著的《品牌管理》一书中得到解答。 这本书不像其他品牌管理类型的书籍仅仅讲授单一的理论知识，它在每一章都融合了相关的案例和国内外的前沿学术研究成果，将知识点剖析得十分透彻，使得这本书更富有说

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什么是快消品？ 包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。快消品首先是日常用品，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。　 快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。 因此，快速消费品有三个基本特点： ① 便利性：消费者可以习惯性地就近购买；

老品牌不仅仅包含老字号，也包含那些在市场上存在超过20年的曾经有过江湖地位的品牌。老字号也罢，老品牌也罢，甚至还有一些老国货， 有的老品牌就真的“老”了，而有些却越活越年轻。 有些品牌在中国早就存在超过20年，甚至更久，之所以起死回生，焕发新生，核心就是正确产品定位，并换个赛道重新打造品牌价值，而抓住年轻群体让产品有了更可靠的归属。 以回力为例，回力1927年企业诞生、 1935年注册的回力品牌，曾是国内胶鞋行业的龙

随着外部环境的不断变化，品牌需要不断迭代升级，才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级，成为品牌营销中非常重要的课题。 成功的品牌升级可以给品牌第二次生命，但这并不容易，从消费者层面来看，共识是很难改变的，因此很多品牌升级之处，哪怕只是logo做了一点改变，也很难获得消费者的认可。共识越是坚固，改变就越艰难，如何改变大众认知，建立新共识，在消费者层面完成品牌的升级与迭代，是品牌升级的关键。 品牌升级的两个部

近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。 品牌为什么需要年轻化？ 一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上；同时信息科技迅猛发展，每天都有数以万计的新品上市，消费者接触、购买商品的

品牌关乎企业发展，品牌策划是面对消费者喝大众，对品牌内核进行梳理，品牌策划是一个系统的、完整的流程。通常可分为五大板块。 一、全面科学的品牌调研 通过对目标消费群体、主要竞争对手、局部市场情况、行业运作方式、公司现存问题、优劣势等做归纳性总结。在资讯异常火爆的今天，消费者心智资源越来越拥挤，一旦竞争对手在某个心智资源点占据优势，同类型企业竞争难度不言而喻。在进行市场调研时，有效洞察到竞争对手在哪些心

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Melo 是一款由植物和矿物成分制作而成护肤品，没有任何人工添加剂及防腐剂，是纯天然的护肤品，拥有着良好的口碑和质量。 Melo is a skin care product made from plant and mineral ingredients without any artificial additives or preservatives. It is a purely natural skin care product with a good reputation and quality. 该品牌的目标受众是“女性”，主要关注的是女性的健康，因此，护肤成为尤为重要的一件事。女性的护肤产品应该成为她们日常的“伴侣”，所以，除了天然的配方外，美学也

近年来，极简主义因其独特的设计形式，逐步被人们所接受与认可，并逐步成为平面设计普遍性原则与主要设计理念。 · 极简主义特征 一是装饰简单。极简主义强调简单化风格，不需要其他点缀，主题明显，直接忽视与主题没有直接联系的装饰，从而切实增强观赏者对平面设计主题的关注与重视。 二是构成简单。平面设计中的极简主义构成简单，作品涵盖元素相对较少，均以主题为依据进行元素选择与装饰设计，注重整体性，确保元素与主题的统一

Fathers Wine，是一款投入了生命的葡萄酒。通常，人们形容这款葡萄酒为“用灵魂酿造”。事实上，这也是品牌所要传达出来的概念。 Fathers Wine. Wine in which life is invested. Usually, they say about such wine: "made with the soul." In this case, the same can be said about branding. 在接近2010年的时候，乌克兰人弗拉基米尔·布乔克(Vladimir Buyachok)实现了自己的梦想，在古沙廷(Gusyatin)的一个小村庄创办了一家葡萄酒酒厂。这个地区从来没有因其葡萄酒传统而出名，直到家族里的

超市货架上的牛奶包装设计千篇一律，那么，关于牛奶的包装设计，还有什么可能性？Milk packaging on supermarket shelves is uniformly designed，So, what else is possible about the packaging design of milk？ 这是一款全新的牛奶包装设计，颠覆你对牛奶包装的刻板印象，呈现出一个全新的视觉概念，包装设计由 Ilya Volgin 完成。This is a new milk packaging design, which overturns your stereotypical milk packaging and presents a new visual concept. The packaging design was completed by Ilya Volgin. 设计师在动物的身上

当透明纯净的新酒杯引入到一只只橡木桶中，这些橡木桶便开始散发着迷人的香气。酒香与橡木的碰撞结合，酿造出不同凡响的橡木桶威士忌。When the new clear wine glasses are introduced into the oak barrels, they begin to give off attractive aroma. The impact of the wine and oak combined to produce a remarkable oak barrel whisky. 这里的每一款威士忌都用精心挑选的橡木条浸入其中，陈酿出限量版威士忌，风味极佳，令人难忘。 Each unique blend of American whiskey is finished with oak staves that are broken by

用什么来迎接夏天，才能让灵魂彻底解放？沙滩，比基尼，再来一瓶水果利口酒！With what will welcome summer, ability lets a soul complete liberation？Beach, bikini, and a bottle of fruit liqueur！ Antonio Nadal 是一家位于Mallorca市中心的家族酒厂，他们对酿酒工艺的热情在这个家族企业中世代相传。Antonio Nadal is a family owned distillery located in the heart of Mallorca. Their passion for the craft has been passed down from generation to generation in this family owned company. Antonio Nadal 是他们创造的一系列手工限

经历了付定金付尾款凑数物品还没来得及退货，快递却已到达等系列双十一预热期操作日盼夜盼的双十一终于又落下了帷幕！ 11月12日零点，天猫又一次交出了成绩单。 据官方数据，从11月1日到11月11日24时，成交额累计4982亿元人民币，又一次创造新消费的里程碑。 11月1日0时—11月11日00:302020天猫双11全球狂欢季成交额就破3723亿元人民币超过2019年双11全天成交额2684亿元 今年的天猫“双11”从“光棍节”变身“双节棍”，售卖周期提前到11月1日开始，形

如果logo是一个品牌的灵魂，那么包装就是一个品牌的灵魂体现。一起欣赏CAPULUS咖啡LOGO与品牌包装设计。看看这么漂亮的logo是如何运用在包装上的。 深圳悦策传媒认为：要站在用户角度出发，看品牌在消费者生活中具备什么意义、扮演什么角色；而不是站在企业的角度，看品牌向消费者传递什么价值。

一只蓝猫穿越在各种各种乳制品之间，它满怀兴趣地凝视着，玩耍着一根毛线，并跳跃出了希望的步伐。The blue cat travels across the packaging of different dairy products. It stares with interest, plays with a string, spies and skips a beat with expectation. 乳制品占据了俄罗斯快消品市场超过22%的份额，但乳制品品牌近年来却停滞不前。竞争的激烈，使它们很难在货架上脱颖而出。布良斯克乳业厂的Milgrad品牌，被誉为带来幸福的第一商标。为了能够打动消费者，市场团队决定创造一

这个项目召集了34位具有不同风格的插画艺术家来对麦当劳产品包装进行再设计。看完都想安利！作者：Marina Halak名称：「ANIMAL MCKITCHEN」作者：Anastazi Li名称：「1000 BC WITH MCDONALD'S」作者：Angelina Andj名称：「MONSTERS IN MCDONALD'S」作者：Lara Seaqull名称：「NIGHT MENU IN MCDONALD'S」作者：Vallerii Art名称：「PROTECT HUMAN RIGHTS」作者：Katie Naumenko名称：「WALKING THE PLANET」作者：Maruffy Art名称：「YOUR OWN FAIRYTALE CITY」作者：Hanna Mayson名称：「STUDYING HISTORY」作者：

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《发现品牌》是一档讲述企业/品牌的纪录片栏目，整合中央电视台及各大电视媒体、网络媒体等渠道，通过专题纪录片的形式报道在各行各业作出突出贡献及具影响力的品牌，指导和推动更多中国品牌打造品牌形象、树立行业影响力，助推中国品牌的快速发展。 《发现品牌》栏目于2016年3月成立于CCTV证券资讯频道，随着栏目的突出发展，于2018年5月成功登陆CCTV-9纪录频道进行展播。 [1] 同时，为践行“品牌强国”战略，助力更多中小企业品牌形象建设

Bingbon冰棒理论认为媒介的不断发展和新媒体的涌现,对主流媒体的发展及主流价值的传播带来了极大挑战。在当今社会,主流价值的传播应是多样化的,主流媒体应基于契合新媒体短视频来加强对主流价值的传递与传播,借鉴专业视频制作团队PGC新闻短视频的相关生产模式和手段。同时也需要看到以用户贡献内容为核心模式的UGC社交短视频的生产潜力,吸取大众智慧,将优质的内容打造出来,再结合分布式发布,打通价值传递渠道,以及弹性创意,来促进主流价值&

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品牌管理可以给第三方公司来做吗？

喔尼熊这个品牌有朋友知道是做什么的吗？