国家统计局数据显示,近几年,全球化妆品市场增速为4%,中国市场的平均复合增长率为11.5%,潜力空间巨大。其中,中国线上美妆消费年均复合增长率为29.47%,远高于线下,对行业增长贡献明显。以此为背景,京东美妆紧随市场变化,洞悉行业趋势,不断探索营销新玩法。
京东美妆业务介绍
京东美妆组建于2019年,目前已积累事业部店铺粉丝2.36亿人。10年间,京东美妆发展迅速,积极调整,不断探索新模式。自2014年起,每年举办“蝴蝶节“大促,在妇女节期间展开女性营销,一改大促多以男性主题为主的印象;2018年,京东美妆升级为一级部门,在首页第二屏具备美妆馆的专属入口,实现了自营业务和POP业务同步增长,赫莲娜、欧舒丹、AHC、碧欧泉、雪花秀等高端品牌相继入驻。
2019年,京东美妆推出三大举措来全方位为品牌服务,助力品牌提高运营效率和降低运营成本。
第一,提出“京妆大牌”计划,帮助一些品质强、“小而美”的品牌克服流量分散化,重点资源提报门槛的问题,通过站内资源整合+独立活动IP包装,打造全方位品牌及联合活动曝光,确保TOP50品牌增速引领市场;第二,提出“闪新“计划,引入更多美妆新品牌和新产品,以新品带动品牌营销力,提升品牌影响力;第三,将店铺矩阵更规范化,分为官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店4类,打造美妆生态。
京东美妆业务介绍
京东美妆组建于2019年,目前已积累事业部店铺粉丝2.36亿人。10年间,京东美妆发展迅速,积极调整,不断探索新模式。自2014年起,每年举办“蝴蝶节“大促,在妇女节期间展开女性营销,一改大促多以男性主题为主的印象;2018年,京东美妆升级为一级部门,在首页第二屏具备美妆馆的专属入口,实现了自营业务和POP业务同步增长,赫莲娜、欧舒丹、AHC、碧欧泉、雪花秀等高端品牌相继入驻。
2019年,京东美妆推出三大举措来全方位为品牌服务,助力品牌提高运营效率和降低运营成本。
第一,提出“京妆大牌”计划,帮助一些品质强、“小而美”的品牌克服流量分散化,重点资源提报门槛的问题,通过站内资源整合+独立活动IP包装,打造全方位品牌及联合活动曝光,确保TOP50品牌增速引领市场;第二,提出“闪新“计划,引入更多美妆新品牌和新产品,以新品带动品牌营销力,提升品牌影响力;第三,将店铺矩阵更规范化,分为官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店4类,打造美妆生态。