我曾经无数次地讲过，任何资源均可特许，包括有形和无形的单个、组合或全部的资源。
那么，问题来了：姓名可以特许经营吗?
当然可以，姓名尤其是名人的姓名是一种宝贵的资源，可以通过特许经营的方式使之变成产品或服务的品牌或品牌的附属，从而实现扩大知名度、增强产品或服务的信任感、带动粉丝经济等卓越效果。同时，授权方或者名人本身也可以从中获得巨大的特许权收益。
比如，欧美地区的名人在21世纪初开始涉猎跨圈的生意经，其早期相当流行一劳永逸的特许经营授权形式，简言之就是将姓名作为IP出售给各大香氛公司，由这些公司则能借由名人的加持，通过自己的研发和渠道优势快速推出和贩售商品。Paris Hilton、Mariah Carey和“小甜甜“Britney Spears等众多名人都曾以这种合作方式推出过风靡全球的香水香氛产品，对于他们而言是最省力的一种赚钱方式。(资料来源：Sharon Zhou，BoF博赋社 BoF时装商业评论，《掘金机密 | 坎爷卡戴珊家族全员投入美妆，这盘生意好做吗?》)