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国内动漫产业发展前景分析

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近年来,中国动漫产业发展迅速,在国家政策的支持下,我国动漫产业正在稳步发展,逐渐从幼稚期向成熟期过渡。
据调查,我国动漫市场有800亿元的缺口,专家预测,我国动漫衍生品行业年产值会在数年内增加到1000亿元以上。平均每10个人中,就有6个是动漫衍生品的潜在消费者。

一、动漫衍生品概念
动漫衍生品是指利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业的卡通动漫衍生品设计师精心设计,所开发制造的一系列可供售卖的服务或产品。动漫衍生品种类繁多,包括电影小说、游戏、玩具、服饰等各方面。
随着时代的进步与发展,动漫衍生行业涉及范围更加广阔,包括动漫主题餐饮、动漫主题公园等其他服务类行业都有涉足,使动漫衍生产业领域涉及更加广泛。

二、消费群体分析
1、80后为固定消费群
90年代末日本动漫进入中国,我国动漫产业同期发展,当时动漫的消费主力为80后。目前,80后已步入社会,但对于动漫的热爱只增不减,成为动漫产业的固定消费群。有数据显示,最爱在网上看动漫的人群在25岁—30岁之间,占比43.92%。
据调研数据显示,动漫正版手办购买率最高的是80后,占总量的47%。九成以上的80后会购买优质正版手办,正版手办虽然生产成本不高,但由于其自身的动漫文化价值,正版手办售价都在百元以上,利润空间巨大。

2、90后消费崛起
随着网络时代的到来,90后通过互联网提供的便利条件,更加方便接触二次元文化。90后的消费特点是:拥有更多的闲散资金,追逐时尚、潮流,对二次元文化拥有独特见解和审美方式。
2016年,我国泛二次元用户规模达到了2.7亿人,其中核心二次元用户集中在19-24岁,拥有高达58.9%的占有率,而购买动漫周边产品的人数远远高于2.7亿。年轻人在热播动漫周边产品和新潮物品的消费上,投入较大,动漫周边背包、服饰、饰品、玩具都是他们的消费重点,有数据证明,高达98%的学生背包、文具含有动漫元素,90后逐渐成为二次元消费的主力军。

3、潜在消费群
动漫衍生行业还有巨大的潜在消费群。如今00后开始接触动漫文化,随着国产动漫《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画热播,国产动漫电影票房不断刷新。00后对于动漫也拥有了自己的审美度,虽然接受动漫的渠道单一,但却直接把控着一个家庭内动漫衍生产品的支出欲望。
随着国产优质动漫的相继推出,二胎政策的开放预测在未来5—8年再次迎来生育高峰,专家预测未来每年新生儿数将介于1780—1950万人,儿童人口总数维持在2.2—2.5亿之间,这些从小接受动漫文化的新增受众,将成为二次元最忠实的消费群体。

三、中国动漫市场分析
1、国家政策扶持
《动漫产业“十二五”规划》明确提出,要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。
大力发展动漫品牌授权业务,推动各环节企业的互动合作。值得一提的是,从80后到00后,包括未来出生的新生儿,从小接受动漫的熏陶,动漫将成为一种文化体系长足发展,而不仅仅停留在娱乐层面。

2、动漫产业消费增速快
2009年以来,中国动漫衍生品市场规模逐年增加,到2013年约为264亿元。随着动漫电影、游戏的开发,我国动漫产业发展更为迅猛,截至2016年底,我国动漫产业产值达到1320亿元,同比增长16.6%,动漫产业已经成为我国第三产业发展的主力军。
改革开放以来,我国各行业发展迅速,均呈现饱和趋势,动漫产业作为后起之秀,仍存在约60万人的就业缺口。
3、动漫新渠道增加
网络时代的到来,使PC、手机等电子设备使用人群不仅限于成年人,动漫视频网站、在线漫画、动漫游戏等以动漫为主的APP应用快速发展,动漫新媒体平台关注度大幅提高。

Acfun和Bilibili日访问量达到了数百万之多,Bilibili在Alexa用户流量排名中已居全球333名,成为年轻人关注动漫的一个主要途径。英雄联盟、王者荣耀大热,受众面积涵盖小学生、成年人甚至是老年人,开启全民游戏时代。
四、动漫衍生行业发展方向
动漫衍生行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办,还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面,这也是动漫产业快速发展的原因之一。

在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下,加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。要想在动漫行业获得更多的利润,选对品牌非常重要。


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1楼2020-03-20 17:45