随着联通、移动、电信三大运营商对手机流量端口的持续放量，视频播放所占的流量，越来越显得那么无关紧要。以秒拍、小咖秀和美拍为起点，到以抖音、快手为代表的平台赢得用户普遍关注，而直播变现方式也从原来的“打赏”变成了“打赏”+“广告”。其中“广告”变现方式中的“带货”效益尤为突出。
以淘宝头部主播李佳琦为例，李佳琦直播间较为优惠的价格惠及消费受众，带来高粉丝数、高关注度以及攀升的销量，双十一首场李佳琦直播间累计观看人数3112万人，累计出售商品销量152.7万。

同时，直播庞大的流量对于商家而言是巨大的发售新品、实现爆款动销的机会，商家通过一定的让利，能够实现目标商品一天千万级的曝光与上万件的出货。品牌方面，2019 年天猫双十一，完美日记1小时28分成交额破亿，击败欧美大牌成为彩妆销售榜品类第一。
小蜜淘董事长符剑新正是看到了“直播”背后的巨大商机，将小蜜淘从“社交新零售”升级为“无界新零售”，全力打造自己的直播体系。目前小蜜淘已经与湖南娱乐频道达成了战略合作协议，同时总部基地也将改造成网红直播基地。

电商直播助力线上、线下消费实现实时交互、提升用户体验，头部主播汇聚了庞大流量，给商家提供营销机会，同时电商直播也有望推进电商平台的内容化，带动流量平台的货币化。
相比传统图文式电商的单向信息交互，电商直播向用户充分展示了商品详情、优缺点及使用效果，尤其是对于非标品而言，图文展示模式远不如主播讲解高效便捷。
如今，直播带货将持续融入传统电商，成为运营受众用户与新品发行的重要方式。直播的吸引能力配合网红的营销手段，可谓是所向披靡，无孔不入。新店开业喜欢搞直播，品牌发布会也越来越爱请网红参加，可见直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口。

电商依托着“网红+直播”发展凌厉势头，面对激烈的竞争，实体商家一直在寻找突破口。小蜜淘布局的“无界新零售”生态体系中重要的一环就是实体店，实体店可以通过小蜜淘获得赋能。
通过无界新零售的商业生态体系，小蜜淘打通了社交、电商、短视频、直播、实体店，线上线下相结合。因为人人都是流量入口能通过平台获得利益，从而深层次的将人群绑定到了平台上、店铺中。
每一个店铺可以通过小蜜淘无人货柜销售自身没有的产品，从而获得额外的收益。同时在每一笔消费产生的同时消费者还可以获得蜜桃积分，蜜桃积分可以在小蜜淘商城中兑换产品，让消费者享受到溢价的服务体验。

新的营销时代已经到来了！线上渠道的卖货效率和优势，是光靠线下实体商铺无法媲美的。5G时代的到来，以及4K、VR等技术的不断发展，直播电商会越来越接近线下购物的体验。另外，这种向生产线、原产地靠近的直播带货方式，可以帮助商家更直接地了解到消费者的喜好，从而采购能够满足消费者需求的商品。
对于传统的线下实体商户来说，现在站在了一个分岔路口。安稳地活在过去的舒适区域，勇敢地尝试新型的线上渠道。活在过去可能很舒服，但是不知道什么时候会被时代淘汰。尝试变革或许现在会很不安，可是广阔的未来就在眼前！