不管是多次购买音响的朋友,还是从来没有买过的朋友,都可能存在一些错误的认识。这些认识有可能是产生于自己的偏见,也有可能是道听途说的以讹传讹。这里集中起来说一说,希望能帮助朋友们澄清事实,在购买音响的过程中卸下包袱,少走弯路。
1,销量大的音箱比销量少的音箱质量好。
错!这是完全不一定的。
例如有源音箱比无源系统销量大得多,能说前者的音质比后者好吗?
商品销售有一个重要的规律,档次越高的产品销量越小,档次越低的产品销量越大,不同档次的销量的变化,很像一个金字塔,塔尖上是最高端的产品,塔的底部是最低端的产品。
呈现这样的变化的原因很简单,档次越高的商品,价格也越高,卖出去的数量就越少,档次越低的商品,价格也越低,卖出去的东西当然也越多。
所以,仅仅从销量的多寡来判断商品的档次,以为卖得越多的,质量应该越好,显然是想当然的错误。
除了价格的差异造成了销量多少的变化以外,营销手段的不同也会造成销量的差异。比较极端的例子就是通过一定的人为操作,制造出劣品驱逐良品的市场现象。前不久网络上曝光的步长制药,就是一个很典型的例子。
音响业有没有这样的现象呢?其实也不好说。某些进口品牌的产品并不比知名度不高的国内品牌产品质量好,但是因为前者自带光环,在销售量中很占便宜。反过来,销售量大了,更成为一些朋友迷信它们的理由。
另外需要注意的是,有的品牌线下和线上同时展开销售渠道,而有的品牌对线下渠道保护的很严密。在线上,不容易见到这样的产品,更不用说销量了。
这样以来,从线上的顾客来看,前者的销量就远远大于后者的销量,是不是就说明了质量也是前者大于后者呢?当然就不一定了。
2,淘宝不如天猫的货真,天猫不如京东的货真。
错!
其他的行业是什么情况,我不清楚,音响行业不存在这个情况的。音响产品是很成熟的工业产品,品牌的集中程度也是比较高的。比如惠威,漫步者的音箱,同一个型号,无论在哪个渠道买,都不会有区别。即使有的店家用发票来表示自己更加货真,最多只是表示他纳税更诚实。
会不会存在有店家自己去开模做仿品呢?还是拿惠威和漫步者来打比方,这两个品牌的销量很大,产品制作的边际成本是很低的。这种情况下,店家自己去开一个模具,照着他们的样子做东西出来,这是找死。成本上完全是做不出来的,没有利益空间,又怎么会有仿制的动机呢?
另外,考虑到音响产品在使用过程中,可能会遇到比较多的,跟店家沟通的需要,售前和售后会有。谁的即时沟通能力强,顾客就能在那里获得更好的购买体验。就这点而言,反而是京东的劣势比较明显,因为它是没有店小二值班的。
3,国际一线品牌的质量一定比国内品牌好。
错!
虽然在技术研发上,国际一线品牌确实处于压倒的优势,但是,考虑到超级大品牌的产品线特别长,以及比较特殊的渠道政策,具体出现的型号未必代表了它处于技术高端的水准。比如,他们设计生产的蓝牙音箱,从总体上来说,并没有表现出特别优异的音质。至少没有在质量上表现出价格上那么大的差异。
还有一个秘密,中国已经成为了世界工厂,在每一个产业上都是这样的情形。音响也是这样,比如广东已经是全世界最好的音响产品配套生产地区。这意味着什么呢?无论超级品牌,还是国内品牌,在中国,在广东生产音箱都是最符合成本考量和质量考量的选择。别说区区一个音箱,就是波音飞机的部件,苹果手机也是在中国生产的,不应该小看了中国制造的能力。
1,销量大的音箱比销量少的音箱质量好。
错!这是完全不一定的。
例如有源音箱比无源系统销量大得多,能说前者的音质比后者好吗?
商品销售有一个重要的规律,档次越高的产品销量越小,档次越低的产品销量越大,不同档次的销量的变化,很像一个金字塔,塔尖上是最高端的产品,塔的底部是最低端的产品。
呈现这样的变化的原因很简单,档次越高的商品,价格也越高,卖出去的数量就越少,档次越低的商品,价格也越低,卖出去的东西当然也越多。
所以,仅仅从销量的多寡来判断商品的档次,以为卖得越多的,质量应该越好,显然是想当然的错误。
除了价格的差异造成了销量多少的变化以外,营销手段的不同也会造成销量的差异。比较极端的例子就是通过一定的人为操作,制造出劣品驱逐良品的市场现象。前不久网络上曝光的步长制药,就是一个很典型的例子。
音响业有没有这样的现象呢?其实也不好说。某些进口品牌的产品并不比知名度不高的国内品牌产品质量好,但是因为前者自带光环,在销售量中很占便宜。反过来,销售量大了,更成为一些朋友迷信它们的理由。
另外需要注意的是,有的品牌线下和线上同时展开销售渠道,而有的品牌对线下渠道保护的很严密。在线上,不容易见到这样的产品,更不用说销量了。
这样以来,从线上的顾客来看,前者的销量就远远大于后者的销量,是不是就说明了质量也是前者大于后者呢?当然就不一定了。
2,淘宝不如天猫的货真,天猫不如京东的货真。
错!
其他的行业是什么情况,我不清楚,音响行业不存在这个情况的。音响产品是很成熟的工业产品,品牌的集中程度也是比较高的。比如惠威,漫步者的音箱,同一个型号,无论在哪个渠道买,都不会有区别。即使有的店家用发票来表示自己更加货真,最多只是表示他纳税更诚实。
会不会存在有店家自己去开模做仿品呢?还是拿惠威和漫步者来打比方,这两个品牌的销量很大,产品制作的边际成本是很低的。这种情况下,店家自己去开一个模具,照着他们的样子做东西出来,这是找死。成本上完全是做不出来的,没有利益空间,又怎么会有仿制的动机呢?
另外,考虑到音响产品在使用过程中,可能会遇到比较多的,跟店家沟通的需要,售前和售后会有。谁的即时沟通能力强,顾客就能在那里获得更好的购买体验。就这点而言,反而是京东的劣势比较明显,因为它是没有店小二值班的。
3,国际一线品牌的质量一定比国内品牌好。
错!
虽然在技术研发上,国际一线品牌确实处于压倒的优势,但是,考虑到超级大品牌的产品线特别长,以及比较特殊的渠道政策,具体出现的型号未必代表了它处于技术高端的水准。比如,他们设计生产的蓝牙音箱,从总体上来说,并没有表现出特别优异的音质。至少没有在质量上表现出价格上那么大的差异。
还有一个秘密,中国已经成为了世界工厂,在每一个产业上都是这样的情形。音响也是这样,比如广东已经是全世界最好的音响产品配套生产地区。这意味着什么呢?无论超级品牌,还是国内品牌,在中国,在广东生产音箱都是最符合成本考量和质量考量的选择。别说区区一个音箱,就是波音飞机的部件,苹果手机也是在中国生产的,不应该小看了中国制造的能力。