网络时代的到来引起了一波大数据营销的热潮，但是真正做成功的寥寥无几，对于大部分人来说，所谓的大数据营销所起到的作用根本就是微乎其微，聊胜于无。那么，为什么呢？
2008年8月中旬维克托·迈尔-舍恩伯格和肯尼斯·库克耶提出了大数据营销这个概念，揭开了营销的新篇章，其定义为一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合。
我国政府于2015年8月通过了《关于促进大数据发展的行动纲要》；2015年10月26日至29日，党的十八届五中全会召开,公报提出要实施“国家大数据战略”，这是大数据第一次写入党的全会决议，标志着大数据战略正式上升为国家战略，五中全会开启了大数据建设的新篇章。
至此，多数企业开始了大数据营销的探索与使用，但是没有精准的消费者定位就开始盲目推广是早期失败案例的典型特征，这种大面积撒网造成的结果就是：广告费浪费了一半，但是你还不知道浪费的这一半究竟在哪里。
那么如何在不浪费广告费用的基础上做好大数据呢？首先分析下大数据能带给我们的消费者信息：通过大数据分析，我们不难的到消费者的年龄、性别甚至阅读饮食运动习惯。基于这个条件，我们不难做到以下几点：
1.个性化产品策略的实施。
何谓个性化产品？将客户和产品进行有机串联，对用户的产品偏好，客户的关系偏好进行个性化定位。对不同偏好的客户进行不同的产品研发，从而给客户带来个性化的体验，在当下以个性化定制为潮流的趋势中，这是必不可少的基础条件。
2.基于大数据的精准推广
运用大数据网络整理出不同的渠道平台(网络销售平台，以及实体批发、 零售平台)；不同的客户需求；不同的细分市场；以及不同的但可以区隔的市场区域。这样就可以帮助企业迅速搜集消费者的海量数据，分析洞察和预测消费者的偏好，消费者价格接受度；分析各种渠道形式的测试销售数据。
在数字时代，互联网使得很多信息都公开化，人们的生活方式和思考方式已经发生了变化，同样人们的消费观念也发生了变化。基于此，大数据应用于营销市场行，大大帮助了企业精准地挖掘顾客需求，极大提升了营销效能。可以说，大数据的使用贯穿在整个营销过程的始末，对于营销的效果起着至关重要的影响性。但是能否做好大数据营销，最后的关键还是每个行业本身对产品的高要求，精产出。