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旅游地形象策划

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旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识与评价,它是吸引游客的关键。任何旅游地只有形成统一而鲜明的旅游形象,才能有效吸引并保证稳定的客源。而旅游形象设计则可以使旅游地政府与公众对本地旅游资源优势、旅游产品定位和发展目标有更清楚的认识,并有效地提高旅游地的知名度与美誉度,使旅游地在众多的同类产品中以鲜明的姿态出现在旅游者面前,从而使该旅游地更具市场争力。

但资源不等于市场,市场不等于效益,优良的旅游资源只有为旅游者认知、认可,才能转化为商品顺利销售并获效益,这就需要树立天坑地缝独特、易于传播的旅游形象。旅游形象的塑造以旅游资源为基础,源于资源又高于资源,从具体的旅游点中提炼出抽象精炼的天坑地缝的整体旅游形象进而宣传和推广。

旅游地形象的设计和建设往往只是突出某一个季节的形象吸引力。例如,北京香山的旅游形象、哈尔滨的旅游形象都分别与秋季和冬季的形象是分不开的。反之,离开季节宣传推广旅游地形象有时就会产生形象偏差。

总之,铭智旅游策划认为旅游者对旅游地形象的认知不仅存在空间的顺序,也会存在着时间的顺序,空间有大小尺度之分,时间也有大小尺度之分,旅游者从某一次持续到数天的旅游过程,到一年之内对目的地形象的季节性感知,再到多年以来目的地形象生命周期的发展,每一时段时存在着不同的形象认知,时间的变化而致形象认知的改变,影响着旅游者的选择决策和旅游行为,也影响着目的地的发展。


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1楼2019-04-08 11:08

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