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IP旅游的策划模式!

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文旅项目及景区推广的IP策划是一个系统工程,超级IP应具有主题性、形象性、独特性、故事性、互动性及延展性的特征,最终以符号化作为传播载体。因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产业,让景区升级为文化的符号才是文化旅游项目IP策划的正确方向。纵观目前行业内较为成功的IP旅游项目,铭智旅游策划认为其商业策划模式可分为以下三类:
一、主题延伸IP旅游
迪士尼乐园是个动漫王国,有米老鼠、唐老鸭等众多可爱的卡通人物。通过主题形象化的IP,让游客的感官认知与旅游景点产生了关联,从而激发游客的情感消费以及个性化消费,这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。
二、文化延伸IP旅游
众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度,并取得了非常显著的效果。综艺节目《爸爸去哪儿》在普者黑录制,通过节目的传播效应,不少观众被原生态美景吸引选择到普者黑旅游,本来名不见经传的景点,一下子成为了人们争相旅游的圣地!不仅影视,歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常,赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火,同时也让更多的人对成都这座城市有了更深的了解和向往。
三、特色延伸IP旅游
乌镇以每年举办戏剧节给慕名而来的广大游客,带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息,以植入特色文化IP,取得了非常显著的营销效果,增加了与游客之间的高度粘性。
所以,积极发掘自身旅游项目特色与亮点,创造性地去开发旅游活动,成为打造特色旅游IP的关键。


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1楼2019-02-25 11:16