品牌创始人 Jerry Lorenzo 是一位在洛杉矶长大的意大利人。Fear of God和基本版型+显眼大Logo的传统潮牌套路完全不同，他们的产品中你不仅看不到硕大的logo，而且颇有些极简经典的味道，品牌非常关注剪裁和面料，当然其零售价格也相当不菲。

　Jerry 的一句话或许道出了品牌成功背后的原因：“在零售业工作，了解消费者真正的需求尤为重要。”

　大学期间就在 Gap 和 Diesel 的门店和仓库从“底层”干起的经历，无疑让 Jerry 积累了宝贵的工作经验。

之后发生的故事中，我们可以看到，知名潮牌 Off-White的主理人Virgil Abloh堪称 Jerry 的贵人。据说，Jerry 会在周末晚上去夜店兼职，以补贴开支，因此认识了不少名人、运动员和意见领袖，包括 Kanye West 的造型师、 Off-White 主理人 Virgil Abloh 等。

据坊间传言，2012年，Virgil Abloh 带着 Jerry 看了一场洛杉矶著名设计师 Rick Owens 的秀，Jerry 在那之后受到启发并创立了自己的品牌。

2013年，Virgil Abloh 给 Kanye West 看了几款 Fear of God 的产品，后者很喜欢品牌的 T恤，便联系 Jerry 去亚特兰大。在扩大 Fear of God 知名度方面，美国饶舌天王 Kanye West 功不可没。不仅买了产品，还邀请 Jerry 前往巴黎准备 APC 系列，加入自己的创意公司 Donda，两人后来还相继合作了 Yeezus 和 Adidas Yeezy 系列。

与 Vetements、Off-White、Supreme、John Elliott 等当红潮牌一样，渐渐地，Fear of God 的顾客名单上耳熟能详的名字多了起来，如 Kanye West 和 Kim Kardashian West 夫妻、David Beckham、Zayn Malik、Rihanna、Beyoncé 和 Gigi Hadid 等明星超模。

自 Fear of God 发布第三季，Justin Bieber 成为品牌的“死忠粉”后，品牌知名度再上一个阶梯。以 Justin Bieber 的 Purpose 全球巡演为契机，两位还合作了联名系列，推出T恤、毛衣、套头衫等多款产品，一上市便销售一空。

在和媒体沟通中， Jerry 却直言，自己对（明星效应）并怎么不上心。他说“我做设计的时候，想的是消费者会买什么样的商品。我不会抱着让哪个名人穿上的想法去设计，我凭直觉就知道谁会喜欢。你要知道名人效应有助于提高品牌意识，但同时也可能存在负面影响。”

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我不是从第三季开始穿的吧