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双十一,你剁手了吗?

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今天是一年一度的双十一,这一天早已从自嘲的单身节变成了全民购物节。无论你是年轻人还是年长者,无论你是“贫穷”的学生党还是收入可观的上班族,这一天大家都多多少少向马巴巴贡献了自己的绵薄之力。你是否发现双十一的活动一年比一年复杂了,这在经济学上有个专门的名字叫“价格混淆”,这年头想省点钱还真是不容易呢!
我们来思考一下为什么天猫会采取多样化的定价模式。在这竞争激烈程度增加的同时,为了能确保店主们能有一定的利润那就只能靠不断增加的复杂度来从消费者那里扳回一城了。事实上,这个结论的重要性不止于此,这说明在某些条件下,一个非常直观的陈述:一个产业内企业越多,市场集中程度越小,消费者越得益这个结论可能是站不住脚的。因为产业内企业越多,彼此都会依赖于定价复杂度的提升,这会导致消费者更难以进行价格的比较,反而可能削弱的真实的竞争强度,从而让消费者福利下降。所以在现实中,对于“更多的企业加入竞争”这件事情到底是不是对消费者有利,并不能一概而论。
总之,双十一的活动规则变得更加的复杂,是市场竞争加剧的必然结果,对商家来说是有利的,但是对消费者是否有利,则取决于竞争强度的增加和定价复杂度提升这两个效应之间的权衡。


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来自iPhone客户端1楼2018-11-11 21:25