品牌营销吧 关注:4,975贴子:7,288
  • 0回复贴,共1

天是岸:营销战略是帆,互联网环境为船

只看楼主收藏回复

说起营销战略,它是每一个企业都必须要去认真对待的一件事,一个没有营销战略的企业就如同一具没有灵魂的躯壳,在市场环境中会缺乏核心竞争力从而被市场所淘汰,可以说,良好的营销战略是企业发展的核心动力。


营销战略通俗来讲就是在正确的时间做正确的事。比如在80年代,那时候企业的核心营销战略是主打价格与品质;进入90年代后,营销战略已经开始拼起服务与速度;再到20世纪初,营销战略已经开始注重创新以及全球化;而到如今这个时代,互联网已经成为了每一个企业的营销战略主战场。

在这个互联网高度普及的时代,能抢占用户互联网注意力的营销战略统称为制胜宝典,企业品牌不再是高高在上,用户接收信息的方式因为互联网的开放环境也变得丰富多样起来,在互联网环境中企业不去规划营销战略让用户熟悉自己,用户就会有很大可能性去选择他熟知的甚至是感到亲切的品牌,恶性循环之下,企业除了成为互联网之下的附庸,另一个面临的结局就是被互联网淘汰出局。

随着互联网的高速发展,无论是企业还是消费者都已经紧紧与互联网绑定在了一块,在互联网环境中,几乎每一个人都成为了网民,他们利用网络工具交际、购物、理财等等,在互联网的环境下他们简直无所不能,每一个用户在互联网环境中都留下了深深的痕迹。

所以有的企业就会在目标用户常见出没地中布局,以此来激起用户对企业的注意力,这种就叫作渠道营销;也有企业会通过精心策划一起事件,从用户的心里出发,利用互联网工具在一段时间成为流量头条,这种就叫做事件营销;还有企业会通过各种手段企图与用户产生相应关联,然后把关联到的用户聚拢起来组成社群,增加这些用户的忠诚度,这种就叫做社群营销。

除了这些营销战略外,目前互联网常见的营销战略还有内容营销、活动营销、大数据营销等等,但不论营销战略方式如何改变,它们始终都要依赖互联网这个大环境。正如天是岸说的:营销战略是帆,互联网环境为船,从目前来看至少未来5年内,各大企业主们仍将会用这种营销思维去进行激烈的市场角逐。


回复
1楼2018-11-05 17:28