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创品思维之谈网络品牌运营,先明白了这几点再说

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  要说三到五年前,是否要做品牌运营还是个存在争议的话题,如今,网络品牌运营已上升为每个企业战略级的重要决策。深层的原因在于互联网的全面普及和全覆盖,造成消费者获取渠道的更迭。谁能在信息接入点上第一时间接触用户进而抓住用户,谁就占领了营销的制高点,进而占领更多市场份额。
  虽然互联网看上去很美好,但因为知识断层和思维定势,绝大多数企业在缺少专业人才支撑的情况下,网络品牌运营的并不怎么样,可新生代的互联网品牌却迅速崛起,此起彼伏,互联网品牌运营到底是怎么回事?磨刀不误砍柴工,先来看看创品思维贴心为你总结的这四大误区吧。
  互联品牌运营四大误区
  1、认为品牌运营是资金雄厚时才做的事。 在如今的移动环境下,一个企业无论何时都处于直面消费者的状态下,用户足不出户通过第三方或他人评论看到关于你企业的动态评价;同时由于行业竞争的高度饱和,大家都拼命的去在用户面前曝光,以求更快占领用户心智。假如抱着等到“有钱”了再去做品牌推广这种想法,你的企业早已湮灭在当今异常激烈的市场竞争中。
  2、企业对自身的品牌价值认识不清。 网络运营是把你的产品或服务的亮点,通过专业人士操作去放大给消费者,假如你自己都没搞清楚自己的亮点是什么,那就是越俎代庖主随客便了。目标不明晰,推广的结果与实际需求不符,这种运营只能叫“无脑烧钱”。做品牌运营,需要专业运营人士来深挖产品特色,而不是王婆卖瓜式的“自嗨”。
  3、照搬照抄其他企业的品牌运营方式。运营方式只是一种包装形式,深层出发点是企业自身的产品特色和长期的战略规划。因此使用什么运营方式,是需要量体裁衣的,照搬照抄不仅达不到自己的真正需求,而且一味照搬,会让消费者产生厌恶的排斥心理。
  4、短时间内要运营效果。 很多企业主认为花了钱就要立马出效果——这不是钟点工,付出立刻就有回报,哪怕是最基本的优化,也需要一个收录的时间过程。一次运营的考察期理论上是1~3个月。很多企业因为这种心理,对互联网品牌运营浅尝辄止,造成之前的投资变成了“沉没成本”,同时还对互联网品牌运营产生排斥心理,罗马不是一日建成的。


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1楼2018-07-31 16:00