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直播行业的缺陷

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网络直播的八大痛点:
1、眼球经济驱动低俗内容野蛮生长,内容生产门槛低,监管难度大,UGC爆发和围观经济驱动色情、暴力、低节操内容野蛮生长,脱离主流价值观,难以形成长久影响力且面临封杀风险。
内容低俗化加大了直播行业的政策风险,政策监管影响着直播市场的热度波动,甚至在很大程度上决定着直播平台的生死存亡。
2、产品及内容高度同质化,直播平台功能架构、盈利模式趋同,直播内容的主题、风格、形式高度同质化,未形成精细化、差异化、个性化的竞争领域。
内容高度同质化,主题领域类似,游戏电竞,美女直播为主;直播形式类似,主播风格和演绎形式趋同;内容元素类似,以颜值、猎奇等内容为主的秀场元素。平台产品同质化,功能架构相似,平台直播界面,功能设置雷同;盈利模式一致,打赏分成为主的变现模式;平台定位类似,缺乏精细化、差异化策略。
3、资源之争加剧变现压力,科技巨头加强对直播行业的布局,直播平台个人IP资源的争夺之战加剧,激烈的竞争之下,平台面临强大的变现压力,主播的变现渠道也存在局限性。
直播平台变现压力,市场竞争加剧,BAT等巨头入局,资本市场青睐,直播平台进入急速发展和洗牌年,平台的生存空间受到一定压力;资源抢占加速,烧钱抢占网红主播资源,明星资源,赛事资源,节目版权资源等成为直播平台普遍竞争策略,巨额市场费用之下变下压力变大;变现模式创新,目前直播平台商业模式基本一致,通过优化平台功能,强化行业布局来创新拓展盈利模式势在必行。主播变现渠道局限,变现和交互渠道局限,一方面粉丝打赏分成仍是大部分主播最主要的经济来源,另一方面单一的交互渠道局限了主播和粉丝的关系维系,个人IP变现困难;变现模式的法律风险,粉丝经济主导的盈利模式使得炒作、猎奇等低俗内容成为赢取关注、实现变现的主要方式,引导偏向法律风险较大。变现模式的可持续性,主播内容生产频次、质量、风格的稳定性,受众审美、偏好、观看习惯的迁移,以及法律、技术风险的不确定性,主播可持续获利难度大。
4、长尾冗余内容的劣币驱良币,全民泛生活直播产生的大量低质UGC,专业、高品质内容较少,视频形成的局限性加大了优质内容的发掘难度,优质主播内容被长尾冗余内容掩埋。
内容生产门槛低,相比于文字、图片、视频时代的内容创作,直播内容创作与产出门槛大大降低;传统内容生产是精细化、标准化、流水线式产出,耗时长、成本高;直播技术门槛低,对主播个人的特色要求远大于内容本身,致使低质UGC泛滥。
5、内容审美疲劳与用户高开低走,限于内容稳定性、交互性、专业性等问题,可持续的优质主播内容少,很容易产生审美疲劳,用户粘性差,高开低走是常见现象。
冗余内容,消磨用户耐心;交互局限,用户沉淀难度大;单平台传播,覆盖面受限。
6、社交性和消费转化率局限,目前直播面向的受众面相对较窄,平台的长期社交关系尚未完善,维系用户粘性和引导消费成本高,转化率有待提高。
7、传播平台演化与技术风险,技术的更新换代驱动直播场景、内容、载体形式的快速演化,直播平台面临着技术更迭风险的同事,也为法律监管带来了更大的障碍。
8、VC追捧下行业畸形催熟,资本的迅速入局和追捧使得直播行业在短时间内被迅速催熟,产业链、、用户培育及监管体系都尚未成熟,造成了行业的恶性竞争和资本泡沫。


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1楼2018-01-11 13:59


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    来自Android客户端2楼2019-07-14 19:21