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【评论文章】Doraemon真人版广告:其实拍得还可以

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似乎有人在叫嚣:Doraemon真人版拍得不好,“毁童年”。我不同意。

日本TOYOTA(丰田)公司和本国的淘宝公司都请人为本公司拍摄了Doraemon真人版广告(链接见图片)。总体来看,两部片子都还算不错。两相比较,还是TOYOTA的拍得更好。两部片子各具特色:TOYOTA广告在剧情设定上非常忠实于原著,且还有一些别具一格的亮点;而某宝的广告《拜托了小叮当》则把重点放在道具创新上,其使用真猫饰演Doraemon则是特色。(如果没记错的话,丰田公司本来就是Doraemon动画的赞助商。该系列广告的拍摄,我很怀疑也有动画制作团队成员的参与,因为内容太忠实于原著了。)



TOYOTA广告——针对30岁左右的人

有很多人认为真人版拍得烂,“毁童年”,表示反对。这部分人中我怀疑大部分是不到20岁的年轻人。这里要注意这些广告的受众群体,注意它们是在向谁做品牌推广。尤其要注意TOYOTA广告,它的受众群体似乎很明显,就是和剧中人物年龄差不多、30岁左右、收入水平足够买丰田车的人。本人勉强也在这个年龄附近。如果以我这个年龄的人的角度来看,该片还可以的话,那么其实是比较成功的。那些20岁以下的人表示反对,没关系,TOYOTA公司无意向他们做广告。

TOYOTA广告——一部有趣的连续剧

先说TOYOTA。该系列广告是以连续剧的形式出现的,每一集30秒,多集连续构成一个完整的Nobita(大雄)的故事,讲述了30岁的Nobita从没有车到辛苦学驾照,到买车再到和Shizuka(静香)交往的故事。因为每集只有短短30秒的缘故,许多对话、场景切换都很紧凑,让人反应不过来——这可能是该剧的一个缺憾。不过其成功之处之一却在于内容上非常忠实于原著。下面举一些例子:

人设——相当忠实于原著

Gian(胖虎)仍然是很霸道的性格,对Nobita气势汹汹,仿佛小时候一般。Gian还开了一家超市,叫做"Gian超市"。Gian长大后当了超市老板这一点,原作中似乎只提到过一次,而该剧竟然演出来了,实在是忠实于原著。
Suneo(小夫)家非常有钱,和小时候一样:该剧中,他家的私车多得在车库里横着排成了长排。
Gaiko(胖妹)长大后当了画家,举办了个人画展,艺名“克里斯汀.Goda”,这和胖妹小时候的设定吻合。
Nobita家在古代是猎人,后来似乎也一直不是有钱人家。而该剧则演绎了Nobita的祖先当轿夫,为人抬轿,差点被武士杀掉的场面。
Shizuka(静香)长大之后,小提琴声仍然杀伤力强,在森林里演奏,连树上的猴子也掉落了,熊也当场扑倒了。
Nobita懦弱无能的形象,也被 妻夫木 聪 精湛的演技表现得很到位。
有一集中Shizuka先是在练瑜珈、练拳击、做按摩,在知道懦弱的Nobita去海边(似乎要自杀?)之后,立即赶过去扇了Nobita一耳光。之后,坐在车里,Nobita问Shizuka为什么愿意和他这样的人交往,Shizuka回答:“因为Nobita你没有我不行啊”。这一集简直就是《雪山上的罗曼史》的翻版:强悍的Shizuka形象、懦弱无能的Nobita形象,最后Shizuka因为可怜Nobita、要照顾Nobita而愿意和Nobita结婚。而结婚前Shizuka的父亲对她说“还在犹豫吗?”则似乎是在映射著名的动画特别篇“Nobita结婚前夜”。
该系列广告中甚至还有Dekisugi(出木杉)的一点戏份。Dekisugi竟然参加了伦敦奥运会!大家在电视上看见他时非常惊讶:“原来Dekisugi不只是会念书啊!”的确,当年的Dekisugi可是念书、运动样样拿手!

可能还有其它忠实于原作的地方,欢迎看过的朋友补充。

胖妹新形象——让人大跌眼镜

该剧的一大亮点是:长大之后的Gaiko(胖妹)一改过去矮胖的形象,变成了身材苗条的美女,戴着一顶画家小红帽,甚是可爱,就连Nobita都被她迷住了。看到这里,不禁感叹:如果当年Nobita知道Gaiko今天的样子,是不是要重新考虑要不要和Shizuka结婚呢?

妻夫木聪——演技精湛

剧组方面特别邀请了法国明星让·雷诺(Jean Reno)和Tsumabuki Satoshi(妻夫木 聪)来出演主角Doraemon和Nobita。个人认为这是该剧最大的亮点之一。前面已经说到,Tsumabuki演技精湛,把Nobita懦弱无能的形象演绎得很到位,没有辜负这一形象的要求。而让·雷诺的出现,则的的确确是一大亮点。要拍摄Doraemon真人版,如何饰演Doraemon似乎是一大难点。这次剧组却处理得很巧妙,让剧中的Doraemon形象很符合30岁左右的人心中的Doraemon形象:

让·雷诺——巧妙地造成对等印象(counterpart)

首先,Doraemon本身是个异质,但又和人类没有太大不同,是我们的好伙伴——这就是Doraemon在少年儿童心目中的形象。由于少年儿童对自己是“人类”这一概念的自我意识还远远未成熟,所以对一个猫型机器人的异质感,不是那么深刻和强烈,似乎可以这样描述这种感觉:他和我们有点不同,但又不是太不同。
如何在30岁的人心中塑造这一印象呢?用玩具布偶似乎过于幼稚;真人化妆似乎只是表面功夫——毕竟内里还是个人类;用机器?目前的技术似乎还做不到,而且异质感过于强烈,毕竟成年人作为人类的自我意识已经成熟。而剧组似乎巧妙地解决了这个问题。对!用西方人!在东亚人心目中,西方人给人的印象似乎就是:他和我们有点不同,但又不是太不同。于是就这样在30岁的人心目中塑造了Doraemon小时候在他们心中的印象。
而且,剧中让·雷诺的形象也符合Doraemon形象,但并不是给人以感官上的相似感(比如看起来像、听起来像),而是更具抽象意义的符合。换句话说,剧中让·雷诺在30岁人心目中的形象,与原作中Doraemon在少年儿童心目中的形象对等,二者是对等物(counterpart):30岁的人已不能接受和机器做朋友,于是就找西方人,这大概对等于少年儿童心目中的一个机器人。30岁的人已不能接受人长得像Doraemon那样胖大的身躯,于是找一个身材高大的人——1.91米的让·雷诺,造成对等印象。Doraemon在少年儿童心中是忠实、可靠、偏稳重的形象,如何在30岁的人心中造成对等印象呢?剧中的让·雷诺发挥果然出色,他经常陪伴着Nobita,准备随时提供帮助;他沉默寡言、表情沉稳,整体感觉老成持重;让·雷诺本人60多岁,这种年龄对30岁的人来说是个经验丰富的老前辈。更往深层心理说,在脱亚入欧的日本人面前,法国人是他们在资本主义世界的老前辈。

再强调一遍,这广告不是给20岁以下的人,是给30岁左右的人看的。



某宝广告——向旧番看齐

某宝的Doraemon真人版广告《拜托了小叮当》分为三小集,每一集的音乐、音效和配音都在向早已深入人心的旧番看齐。就连Doraemon说话的口气似乎都在刻意模仿台湾配音版的旧番。也难怪,如今某宝的最有购买力的用户人群,小时候看旧番看得很多——无论是每集的片头音效、片尾音效、拿出道具时的音效还是配乐,都深深地印在了他们心中。不过在人名翻译上似乎并没有完全照搬当年的港台版,而是兼顾了吉美漫画版。
Doraemon 被译为 小叮当 (港台版)
Nobita 被译为 大雄
Gian 被Nobita称为“虎哥” (似乎在照顾吉美版的“胖虎”)
Shizuka 被Nobita称为“静静” (似乎在同时照顾两头:台版的“宜静”,吉美版的“静香”)

花样百出的道具——Doraemon的法宝

TOYOTA版的广告重在剧情和人设,Dora道具方面则不太重视:Dora拿出的道具基本都是竹蜻蜓、随意门、翻译魔芋冻、如果电话亭这一类烂大街的道具。然而Doraemon作品最吸引人的地方之一就是他那无所不能、包罗万象的四维空间口袋,原作中曾出现过1963件道具之多。而某宝的广告则很好地抓住了这一点,利用Doraemon的道具来为自己的功能作推广。该广告分为三集:《万能的宇宙百货》《不可思议的拍立淘》和《奔跑吧,大长腿》,分别介绍了某宝向用户提供的三种服务。这种以道具为标题,以道具为线索展开一个故事的形式,完完全全符合原作和动画旧番。再配上那些熟悉的音乐、音效,观众立刻就被拉回到了童年时代。

机器猫——真的是一只猫

前面已经说到,要拍Doraemon真人版,如何饰演Doraemon是个难点。TOYOTA用西方人巧妙地解决了这一问题,而某宝广告则没有将观众的心理挖掘得这样深,是用真猫来饰演Doraemon的。既然Doraemon又名“机器猫”,那就干脆找只猫来演好了——很直接的思路。虽说思路很直,不过这只猫倒也蛮可爱的。所以也算是没有辜负Doraemon这一经典形象。



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1楼2017-12-09 12:35
    还是不错啦


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    来自Android客户端2楼2017-12-09 12:53
      那个,耳朵违和感好大


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      来自Android客户端3楼2017-12-09 16:17
        确实有一段时间是认为它毁童年。皮皮说的有道理啊,很多年之后重新审视它,还是觉得值得讨论讨论


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        来自iPhone客户端4楼2017-12-09 22:59
          第一张图


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          来自Android客户端5楼2017-12-09 23:28
            很有意思的研究分析,这段时间感谢皮皮贡献了这么多精品文章啊!
            老骥伏枥,志在千里!


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            来自iPhone客户端6楼2017-12-09 23:32
              我记得演出木杉的那个是日本的一个体操运动员是吧?


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              来自Android客户端8楼2017-12-10 15:54
                好像是这个


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                来自Android客户端9楼2017-12-10 16:01
                  真人版小夫的选角一直都很帅,Toyota选了山下智久,还有动物行星舞台剧的那位也很帅


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                  来自Android客户端10楼2017-12-10 17:08
                    应该是他


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                    来自Android客户端11楼2017-12-10 17:37
                      **



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                      来自Android客户端12楼2017-12-10 21:02


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                        来自Android客户端14楼2017-12-17 23:24