在真实的营销的世界里傲游，技术可能常常会令人困惑。因为这是一个充斥着越来越多术语和流行语的行业。人们很难判别这些术语是真的有意义，还是只是对现有思想和技术的重新包装。虽然技术的发展日新月异，但有一个概念在过去的几年里并没有太大的改变——数据库。数据库成为直接营销和营销技术的中心，已经有40多年的历史了，虽然已经有了很大的发展，但营销数据库的基本价值仍然没有改变：
效率 —— 数据以一种合理和有组织的方式整合和组合，使后续的数据处理更加直观和更快。
报告和分析—— 让你快速了解你的数据和营销活动，并帮助你知道下一个最佳行动。先进的分析被用来给人群打分，从中生成目标受众，并比较容易的对他们做出营销决策。
数据质量和治理 —— 数据的管理，通过像客户数据集成(CDI)这样的预处理来确保准确性和一致性，异常数据可以被自动识别和纠正。这保证了更高的数据完整性，并直接有利于任何下游数据的使用，包括像HIPAA和FCRA这样的监管应用。
在今天的世界里，“云计算”或“在云端”是用来描述所有可以驻留在云中的服务的。例如：竞选业绩分析，广告交付，大数据存储，电子邮件服务。云计算的好处是显而易见的：
减少资本性支出——云计算的优势在于降低硬件成本。
高性能——基于云计算的计算允许自动并行，这提供了无与伦比的处理能力，从而大大提高了运行时间。
减少IT复杂性——在配置和管理一个专用的硬件环境，包括对IT人员和数据中心的管理过程中会碰到复杂的问题。云计算消除了这些问题，将焦点从简单的硬件转移到别处。
缩短采购周期——云计算不仅消除了对尺寸、购买、订单、采购、安装和维护硬件的需求，在云上面可以快速建立服务站的能力对客户而言也是相当有吸引力的。
自然的弹性——云计算在使用上可以提供足够的灵活性。它消除了频繁和昂贵的升级的需要。硬件做为一种即买即用的商品后极大地提高了您以更敏捷的方式构建解决方案的能力，通过加载组件的方式获得价值，而不必担心未来需求增长后的扩展需要。
天生的备份、恢复和安全——云服务能够无缝地确保备份和世界级安全的连续性。
适配性和能够利用大数据的能力——大部分的活跃平台已经移到了SaaS云解决方案，通过API整合来自多平台的数据和搭建一个大数据平台变得比以往任何时候都容易。
云上的营销数据库是不断发展的营销技术的完美范例
云上的数据库充分利用了上面说提到的云服务的所有好处，同时还融合了营销数据库几十年来提供的所有优势。事实上，云上的营销数据库是不断发展的营销技术的完美范例，它将新技术的最佳方面结合在一起，最大化了原有系统的优势。