为什么需要改变？因为世界变化太快了！以前一条资讯可能需要一两个月才会让人知道，现在24小时内可以传遍全世界，如果墨守成规，就不具备很强的辨识度。而且由于过去20年新技术发展非常迅速，改变了人的生活方式，尤其是对时尚和流行趋势影响非常大，经过20多年的发展，现在的设计方向是要更多回到人本身的需求。
由于他习惯做展厅设计和产品设计，所以比较注意产品的呈现方式。他至今对2年前的兴辉瓷砖展厅印象深刻，其实当时采用的是中规中矩的传统展示方式，在国内很常见。但在他看来，当时的兴辉展厅的呈现方式和状态都是以产品为中心，基本上产品展示是采用一个很大的边框，把产品框在里面的展示方式。在他看来，并非这种展示方式不好，但这种展示是让所有产品之间形成一条无形的网，让人和产品之间的距离隔的有点远，给人感觉是一种隔绝的展示。卢卡·罗西认为，这种展示方式背后有更深层次的文化原因，跟中国百姓生活习性有很大关系，大家时刻处于一个需要保护、需要隐私的状态。