人的消费活动都是受其心理活动所影响，广问认为如果能够把握消费者的心理的发展规律，生产出适销对路的产品，那样企业才能够真正做到服务消费者，提高销量。广问将根据消费者的心理与产品的包装之间的关系进行探讨。
广问认为包装的色彩、造型材料对消费者的心理影响最大，产品的包装设计与消费者之间的内涵主要有以下三点：
一． 产品的包装设计要符合消费者的认知心理
消费者对于产品的判断很多时候取决于自己对产品包装的喜爱程度和情感因素，符合消费者心理需求的包装，才会在众多的产品中脱颖而出，获得消费者的喜爱。
二． 产品包装的美观性要和消费者的审美能力相结合
产品包装设计必须要在引发人们的购买欲望，得到人们的认同，培养消费者的审美情趣。
三． 包装的促销性要提高人们的信任感
产品包装设计可以通过透明包装等方式来获得人们的信任感，使人们对于产品一目了然，达到促销的目的，提高消费者对于产品的信任感。

成功的产品包装能够对消费者产生正向刺激，促进消费；不成功的产品能够对消费者产生负面刺激，引起消费者的反感。产品包装的影响因素是多方面的，通过造型，色彩之间相互作用，对消费者心理产生影响。
一．成功的产品包装能够对消费者产生正面的积极的引导
消费者追求完美的产品包装设计方案，无论是在包装的造型设计，颜色搭配，文字宣传等方面都要满足消费者的心理要求，只有符合消费者要求的综合包装才能够在激烈的市场竞争中占据优势。这些因素之间不是孤立存在的，他们之间是相互影响、相互作用，对这些因素的有效结合有利于提高产品包装影响度。
二．成功产品包装能够为人们得到情感寄托
人们对事物的本能反映是情感加工的起点，可迅速地对好或坏、美与丑做出判断。成功的包装设计可以让消费者从情感因素方面做出积极的行为反映，获得成就感和爽快感，从而达到情感上的满足。在人们心中产生的更深度的情感，是意识、理解、个人经历、文化背景等种种交织在一起而产生的情感反应，用中国人的话就是“触景生情”。看到一个造型优美的物品而引起的美的感受就属于本能的情感因素。因此成功的产品包装能够让消费者感受到一种情感寄托，促进销量。
四． 成功的产品包装能够促进销售
一个具有时代性和艺术性的商品能够吸引消费者的目光，唤起兴趣，刺激购买。反之，失败的产品包装会抑制消费者的购买。优秀的产品包装是促进销售的一个重要手段，它影响着消费者对于企业的心理反应和信任感。影响着消费者的购买动机和购买行为。