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找到自媒体公信力坐标 克劳锐TopKlout铸造自媒体海洋的信用方舟

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“新上的面膜不知道好不好用,但看到某大号推荐,我就买了。”“时下红得发紫的网红一致推荐,这款限量版的名包顷刻间售罄,不得不再次扩量生产。”“某公知微信号简直就是我们求知的风向标,他的一句话,让原本积压箱底多年,已论斤出售的图书一时洛阳纸贵……”
移动互联以极为丰富的场景化特质和无孔不入的分享交互理念,让我们在尚未做好充足准备的状况下,已进入“We Media”时代。自媒体时代,媒体“去中心”化趋势加剧,“主流媒体”的声音逐渐变弱,而各种不同的声音来自四面八方。我们的认知与分析不在拘泥于一个统一的大声量的声音,而是从每一条获得的讯息中,对事物做出判断,不设上限的分享机制让观点得到更多的渗透和交互,形成了自媒体时代的认知与参与的恢弘格局:弹指间,全球信息尽揽。
普世观点认为:媒介本身才是真正有意义的讯息,因为它直接影响了我们理解和思考的习惯。从这个意义上讲,我们的传播格局之于社会,真正有意义、有价值的“讯息”不仅仅是各时代媒体所传播的内容,更是这个时代所使用的传播工具的性质、它拓展出来的可能性及带来的人类意识演化和文明进阶。
Web1.0是孕育自媒体的萌芽时代;到了2.0时代,用户成为了媒介内容的参与者和创造者,自媒体集群如春笋般崛起,成为互联网图景中的亮彩;这一阵势延续到3.0时代,整个移动互联形成了以用户认知和体验为中心,联结一切、贯通天下的交互与分享,让自媒体浪潮全面爆发,形成苍茫无垠的自媒体海洋。
“尽信书,不如无书”的尴尬在自媒体时代演进为更为深刻和持久的困惑:面对形形色色,琳琅满目的言论,孰是孰非,孰真孰假,委实不好判断。面对在自媒体海洋里迷失方向的普罗大众,克劳锐TopKlout给出的解决方案是:铸造一座自媒体海洋的信用方舟,搭载着亿万粉丝驶向最为明朗和瑰丽的远方。这家成立于2014年的专业机构,为新浪微博、360、UC以及IMS新媒体商业集团联合投资创建,一直深耕于全球范围内的自媒体疆域,专注于自媒体全产业链开发、商业价值挖掘变现,以及版权经济管理等方面。
方舟之帆:克劳锐TopKlout自媒体榜单引航认知方向
在北京工作的白领小王近日感到周身不适,一直视中医为养生宝典的他一时兴起关注了十几个中医养生自媒体账号,咨询后得到的信息让他更加困惑万分。某微信公众大号说他肾阳虚,需要匡扶正气,平日应以温热食物为主;某积累了数百万粉丝的微博博主则告诉他,这属于阴虚火旺,还是以败火补阴的疗法为主;而剑走偏锋的老中医账号建议他用自家传授的偏方,保证起效。还有说脾胃虚寒、心肾不交、痰湿内滞的……,让小王更加困惑无奈。
小王的困惑是自媒体时代获取和甄别信息时的缩影。而自媒体价值难以评估,让自媒体市场鱼龙混杂,鱼目混珠的现象层出不穷。同样量级的粉丝,同种类型的自媒体,甚至原创作品的阅读量也不分轩轾,然而市场上的价值评估却相差好几个数量级,这也让欲与其合作的品牌也丧失了判断的标准。克劳锐TopKlout的解决之道是:以公信力打造克劳锐自媒体榜单,让搭载上克劳锐方舟的乘客能在自媒体的大洋上迅速准确的甄别方向,找到自媒体的公信力坐标。
“互联网工作多年的履历告诉我,没有公信力,就不可能有长久的价值,更难造就健康的生态。我们一开始就将公信力的基因注入克劳锐TopKlout自媒体排行榜当中,从大范围获取到海量的自媒体信息,以我们客观公正的克劳锐算法来评估界定每一个自媒体账号的价值,在此基础上推出我们的核心产品——克劳锐自媒体排行榜,目的是在爆破发展的自媒体领域树立行业标准,让它成为用户获取信息及品牌宣传推广时可以参考的行业标准。”克劳锐TopKlout总经理张宇彤女士说。
首先,克劳锐TopKlout自媒体榜单的权威之处,在于它突破了原有自媒体排行榜以文字为导向的抓取评审原则,呈现出以文字+图片+视频的多维度撷取模式,保证了自媒体生态圈的全面囊括。克劳锐榜单重点关注的自媒体阵地,不仅包括自媒体标配的微信、微博阵地,更包括今日头条等新闻系APP、以秒拍为代表的新牌低门槛短视频类APP及以优酷土豆为代表的老牌传统视频类APP。 “全范围自媒体集群的关注,对于我们来说是非常大的挑战,因为这意味着互联网上每天诞生的原创内容,无论是文字、图片还是视频都需要我们抓取和审阅,海量数据的处理,对我们来说是巨大的挑战。但同时我们也认为,全范围的自媒体原创内容抓取和评估以及更大容量的数据的处理,将为各级用户展现最为客观和翔实的自媒体实况。这也是我们工作的价值所在。”克劳锐排行榜负责人说。
其次,克劳锐TopKlout的独特算法,保障了榜单的客观和权威性。克劳锐以媒体资产、用户价值、品牌效应和社交影响力四大维度来综合考量一家自媒体的价值。媒体资产这一维度,占据了价值评估50%的权重,主要以原创文章阅读总量和原创视频播放总量来客观确定;而用户打赏的量,直接决定了这家自媒体的用户价值,用户是否买单,是否踊跃,是自媒体影响力的重要权衡指标;品牌效应则反映了该自媒体的运营生态,以微博20万+文章数量、原创文章发布数量和粉丝增量等重要指标构成;社交影响力这一维度主要是指自媒体文章的转发次数和检索次数。“我们榜单的产出,除了客观数据定量分析以外,还添加了定性的指标,所谓的定性,指的是我们对自媒体的体量、生态进行优劣等级评估的标签化评估。软硬结合的榜单,让产出的结果更加公正,更能最大化反映自媒体的价值。”张宇彤告诉记者。
第三,克劳锐TopKlout的自媒体榜单更加灵活。据悉,克劳锐推出的日榜、周榜,以及月度、季度和年度自媒体榜单,能在当下风起云涌的自媒体时代,准确的描绘出自媒体发展的脉络和价值起伏。“一篇好的原创文章,能引起公众对某一家自媒体的疯狂吹捧,但如果没有持续性的优质原创力量做支撑,该自媒体的价值也会很快出现用户疲劳和下降,这样状态都能通过我们的日榜、周榜,以及月度、季度和年度的榜单中昭显出来。”克劳锐榜单负责人说。
方舟之桨:克劳锐TopKlout自媒体研究报告描绘行业生态
对于克劳锐TopKlout来说,打造排行榜是为了给公众指引方向,而自媒体信用方舟航行更需要船桨源源不断的动力输送,因此克劳锐打造的另一利器则是权威自媒体研究报告。
一家自媒体为什么能俘获上千万的粉丝?它所创造的原创内容何以获得数十万的点击量?它的商业价值如何评估?它的段位和调性和什么类型的品牌最为匹配?这些问题在克劳锐TopKlout自媒体研究报告上都能找到答案。
在这份研究报告中,首先会对当前一段时间内自媒体各方面的数据表现进行盘点,以原创内容的发布数量、用户阅读量的起伏、粉丝增长状况、社交媒体援引和检索数量这些硬性的指标来勾勒该自媒体的硬件生态;同时,对自媒体原创内容的调性、粉丝留言互动、品牌关联性等软性的指标,克劳锐亦会仔细拿捏;而广告价值、商业开发潜力的洞察则是克劳锐自媒体研究报告中的重要部分,此部分内容的产出,直接评估了该自媒体的市场价值。依托软硬结合的产出的研究报告,数据丰富、内容翔实,从自媒体运营、用户点击与反馈、社交检索、品牌关联等多个角度最大化的反应了自媒体的面貌和价值。
“一家粉丝数量庞大,阅读量爆棚的自媒体,由于其内容通俗流泛,我们认为其可以兑现的商业价值是有限的;而一家粉丝数量稳定增长,用户活跃度高,内容优质的自媒体,往往蕴藏着更大的潜力和空间。以客观真实打造的公信力依旧是我们研究报告产出的宗旨与指引,我们力图通过硬性和数据和软性的评估,还原一个最真实的自媒体价值生态。我们的自媒体研究报告,已能实现按需定制和深度解析。”克劳锐自媒体研究报告的负责人说。
克劳锐TopKlout的研究报告,以其客观公正和专业,正受到业界内外的青睐与好评,被封为“自媒体宝典”。
“在移动互联时代,曲高不再和寡,我们相信优质的原创内容一定会有更为广阔的市场,更能兑现与之相匹配的商业价值。克劳锐要做的,就是将各类自媒体的价值一一呈现,获得更准的市场定位,翻译出最佳的商业价值,同时让用户在海量的信息中,检索到最有价值的内容。从这个意义上来讲,我们是在打造一条航行在自媒体海洋的大船,让用户和商家搭乘之后,能欣赏到最美最真实的风景。”张宇彤说。


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