企业文化是由企业价值观、信念、仪式、符号、处事方式等抽象概念所组成的，直白的展示往往会破坏其特有的文化形象所蕴藏的内涵，从而降低宣传片的传播效率。因此，在企业宣传片拍摄中，需要深入剖析企业文化，将企业文化完美结合到宣传片中。
其实，在企业宣传片策划时，将企业文化渗透到其中，能够为企业宣传片增添厚重感，展示企业灵魂。在企业宣传片拍摄前，要首先明确企业品牌形象片不是单纯的产品广告，而是整个企业综合实力的全面传播。围绕着企业文化的核心，将企业经营理念、企业核心优势、企业发展历程、企业愿景展望这些内容一一呈现在观众消费者面前。
在进行企业宣传片拍摄时，可以运用多种创意形式，捕捉最能代表企业文化的精彩瞬间，从而使个性鲜明的企业特有文化深入人心。
因此，在企业宣传片前期策划时，编导应该深入了解企业主的企业文化，挖掘其中的深刻内涵，给影片一个准确定位，整合素材和声画资源，全方位进行策划拍摄制作，从热点找准定位，从思维寻求突破。