云财经讯,移动互联网的碎片化,造就了一个最坏的时代,也造就了一个最好的时代。
之所以说是最坏,是因为信息的极大丰富让大众成为心理上的色盲,不断拓宽的渠道则让广告营销形同噩梦。
就在不久前,作为豆奶品类的开创者和“龙头老大”,维维豆奶用一场教科书式的营销玩法将其“逗”系列植物蛋白饮料新品推向普罗大众:一方面,利用网红产品、大IP、大平台进行品牌强曝光;另一方面,利用内容营销、品牌代言人、电商创新渠道活跃新老客户、增加黏性、拉动销售,从侧面印证了一条移动互联网时代的真理:只要会“玩”,这就是最好的时代。
在维维植物蛋白饮料的营销过程中,除了强势品牌曝光外,其幕后的一系列动作也值得深究。
而新食品时代带给营销行业的启示,就是“一刀切”式的品牌沟通已经不能打动新兴的年轻消费者,只有像植物蛋白饮料新品一般,通过新媒体引爆下的媒体整合,令口碑持续引爆和裂变,让营销传播成为千万个年轻人的互动,这才是移动互联网营销的真谛。
之所以说是最坏,是因为信息的极大丰富让大众成为心理上的色盲,不断拓宽的渠道则让广告营销形同噩梦。
就在不久前,作为豆奶品类的开创者和“龙头老大”,维维豆奶用一场教科书式的营销玩法将其“逗”系列植物蛋白饮料新品推向普罗大众:一方面,利用网红产品、大IP、大平台进行品牌强曝光;另一方面,利用内容营销、品牌代言人、电商创新渠道活跃新老客户、增加黏性、拉动销售,从侧面印证了一条移动互联网时代的真理:只要会“玩”,这就是最好的时代。
在维维植物蛋白饮料的营销过程中,除了强势品牌曝光外,其幕后的一系列动作也值得深究。
而新食品时代带给营销行业的启示,就是“一刀切”式的品牌沟通已经不能打动新兴的年轻消费者,只有像植物蛋白饮料新品一般,通过新媒体引爆下的媒体整合,令口碑持续引爆和裂变,让营销传播成为千万个年轻人的互动,这才是移动互联网营销的真谛。