广州本土日化巨头立白集团昨日获得第六届世界环保大会组织评选的国际碳金奖单项奖——“2013中国绿效企业最佳典范奖”，据了解这是首家获此奖项的民族日化企业。
除了积极展开荧屏营销大战，砸中“我是歌手”而名声大响外，立白向外联姻巴斯夫、陶氏微生物控制技术，向内牵手中国最大的卫生杀虫剂原药生产厂家——江苏扬农化工，去年销售达150亿，大有“逆袭”宝洁、联合利华等外企之势。在业界看来，加速科研开发和力求差异化竞争，是本土日化实现成功“逆袭”的两大妙招。
近期立白动作频频，继之前与国际日化巨头巴斯夫、诺维信公司共同研制，实现产品升级后，近期又与中国最大的卫生杀虫剂原药生产厂家江苏扬农化工集团有限公司签约成为战略合作伙伴关系，本月再与全球最大的杀菌剂供应商陶氏微生物控制技术签约实现合作。“这意味着立白全面发力洗涤行业以外的大日化领域，而且杀入了逐渐开始热门的杀菌消毒市场。”一位行业观察人士表示。
从洗涤用品开始“发家之路”的立白集团早已开始布局大日化市场。先是收购蓝天六必治、奥妮商标，接着将护肤品高姿“收入囊中”，立白产品线近年来不断扩充，其去年销售额达到了150亿，增速达到15%。“我们现已与众多国内外知名日化巨头建立了合作，未来会侧重于消杀产品、牙膏、化妆品等高品质、高附加值、高利润产品的开发，扩大这类产品的销售占比。”立白集团副总裁、首席发言人许晓东表示。
另外，立白积极开拓荧屏营销。立白的曝光率今年可谓大增，其大手笔押中湖南卫视火爆娱乐节目《我是歌手》，而据收视统计数据显示，《我是歌手》推及观众规模约为6亿，且其中包含了统计接近半数的大学及以上学历高消费能力人群。
“为了能够配合支持完成2013年洗衣液的发展目标，我们必须打造综合性的营销平台，从线上的多媒体运用到线下的整合推广每一个环节都必须紧密配合，而选择一个节目来冠名，是打造这个整合性营销平台的切入点和引爆点，为此我们要选择的栏目必须具备强大的播出平台。”许晓东表示。
